ання;
) чисельність обслуговується підприємством населення;
) місце розташування підприємства по відношенню до інших підприємств;
) транспортні зв'язки між населеними пунктами та інші специфічні фактори, які впливають на процес формування асортименту товарів в кожній конкретній фірмі.
Перераховані фактори прямо чи опосередковано впливають на попит, а, отже, і на результати діяльності організації.
При формуванні асортименту товарів на підприємствах слід пам'ятати і про інші фактори: соціально-економічних (соціальний склад населення, що обслуговується і характер його трудової діяльності, соціальне забезпечення і рівень доходів населення, рівень цін на товари та ін) , демографічних, національно-побутових та природно-кліматичних факторах.
Робота з формування асортименту товарів на підприємствах повинна вестися безперервно з дотриманням таких основних принципів:
врахування особливостей попиту населення, можливостей його найбільш повного задоволення;
включення в асортимент нових замовлень, попит на які ще не склався;
забезпечення виконання встановлених економічних показників роботи підприємств.
У свою чергу, зрослий оборот необов'язково означає зрослу прибуток, оскільки остання залежить ще й від цін. Тому асортиментна політика розглядається в тісному зв'язку з усіма аспектами товарної політики підприємства.
Істотним чинником формування асортименту є ціна товару. Ціна - це грошове вираження вартості товару. Ціна виступає одним з важливих показників, що характеризують стан і динаміку рівня життя населення. Покупець найчастіше обов'язково визначає для себе граничну ціну або діапазон цін, в межах якого він збирається сплатити за покупку. Тому одним з критеріїв раціональної побудови асортименту товарів служить забезпечення правильного поєднання товарів з різною вартістю.
Планування асортименту є безперервним процесом, що триває протягом усього життєвого циклу продукції, починаючи із зародження задуму про створення нового виробу і закінчуючи зняттям його з виробництва. Інакше кажучи, підприємство не може як завгодно довго поставляти на ринок одну і ту ж продукцію.
Постійне новаторство у випуску продукції - обов'язкова умова виживання підприємства в умовах ринку. Будь-яке підприємство, що зважилося на інновацію, може вибрати один з наступних варіантів з пошуку задуму нової продукції:
· купити інформацію про нові види продукції у зовнішніх джерел;
· винайти самостійно новий вид продукції, використовуючи інформацію та аналітичні матеріали служби маркетингу;
· удосконалити конструкцію або зовнішнє оформлення раніше випускається;
· залучити іншого партнера до розробки нової продукції.
Необхідність дій в одному з цих напрямів пов'язана з тим, що кожен вид продукції має свій життєвий цикл. Однак час від часу з'являються неординарні види продукції, які мають виключно високу тривалість життєвого циклу. У цьому випадку необхідно ретельно продумати систему її розробки. Стадіями такого аналізу можуть бути, наприклад:
· прийняття довгострокових рішень про стратегію тех...
