ання, здійснення і контролю ефективності маркетингових заходів менеджерам потрібно різноманітна інформація. Маркетингова інформація дозволяє підприємству: знизити фінансовий ризик і небезпеку для образа фірми; отримати конкурентні переваги; стежити за маркетинговим середовищем; координувати стратегію; оцінювати ефективність діяльності; підкріплювати інтуїцію менеджерів.
Зазвичай маркетингову інформацію підрозділяють на первинну і вторинну.
Первинна інформація - це дані, одержувані в результаті спеціально проведених для рішення конкретної маркетингової проблеми польових досліджень. Переваги первинної інформації: збір відповідно до точно поставленої мети; відома і контрольована методологія збору; результати доступні для компанії і можуть відгороджуватися від конкурентів; відома надійність.
Недоліки: великий час на збір і обробку; дорожнеча; сама фірма не завжди може зібрати всі необхідні дані.
Вторинна інформація - це дані, зібрані раніше для цілей, відмінних від цілей конкретного маркетингового дослідження. Джерела вторинної інформації поділяються на внутрішні (документація фірми: бюджети, звіти, рахунки, запаси, попередні дослідження тощо) і зовнішні.
Основними джерелами зовнішньої вторинної інформації є: публікації національних і міжнародних офіційних організацій; публікації державних органів, міністерств, муніципальних комітетів і організацій; публікації торгово-промислових палат і об'єднань; збірники статистичної інформації; звіти і видання галузевих фірм і спільних підприємств; книги, повідомлення в журналах і газетах; публікації навчальних, науково-дослідних, проектних інститутів і суспільно-наукових організацій, симпозіумів, конгресів, конференцій; прайс-листи, каталоги, проспекти й інші фірмові публікації; матеріали консалтингових організацій.
Переваги вторинної інформації: дешевизна в порівнянні з первинною інформацією; можливість зіставлення декількох джерел; швидкість отримання в порівнянні зі збором первинної інформації.
Недоліки: неповнота; устареваемость; іноді невідома методологія збору й обробки; неможливість оцінити достовірність
.2 Особливості маркетингу в нафтогазовій галузі
Характеристика маркетингу, представлена ??в першому параграфі глави дозволила виявити наступні загальні особливості даного виду функціональних стратегій фірми:
Особливість перша. Як фінансова, так і маркетингова стратегії носять підлеглий характер стосовно базової стратегії підприємства.
Особливість друга. Різноманіття напрямків стратегічного фінансового розвитку, а також розвитку маркетингу на підприємстві. Процес розробки та реалізації фінансової та маркетингової стратегії підприємства здійснюється з урахуванням класифікації сфер стратегічного розвитку підприємства і може здійснюватися, як в комплексі з усіх напрямків і сегментам, так і за окремими напрямами або входять до них сегментам, залежно від поставлених перед підприємством стратегічних цілей.
Особливість третя. Розробка фінансової та маркетингової стратегії фірми підпорядкована головній меті - підвищенню рівня добробуту власників підприємства і максимізація його ринкової вартості.
Розробка фінансової та маркетингової стратегії передбачає вивчення факторів зовнішнього і внутрішнього середовища фірми. Склад факторів за видами стратегії розрізняється.
Так при формуванні фінансової стратегії враховують такі...
