к, йдеться не про окрему особистість, а про всю широкої аудиторії реклами. Чи замислювалися ви над тим, наскільки загальний психологічний настрій рекламних блоків відповідає психологічному настрою аудиторії? Як часто телевізійні рекламні блоки, юрбляться навколо програм новин («прайм-тайм», оптимальна аудиторія), присвячені в масі своїй дрібниці, насичені штучним оптимізмом, різко дисгармоніюють з вмістом новин. Війна, кров, катастрофи, терористичні акти, замовні вбивства, грабежі, неплатежі, страйки ... А потім показують щасливу даму, плотолюбно пожираючу полуницю з вершками. І, підморгуючи з екрану, вона рекламує жувальну гумку «для відновлення кислотно-лужного балансу в роті». Як тут не згадати відоме: «Пан учитель! Нам би ваші турботи! ».
З екрана ТВ нам настирливо пропонують купити розкішні палаци за кордоном, «відпочити» в Майямі, придбати діамантові кольє (за $ 1 тис. і вище), обзавестися тренажером для схуднення (всього за ті ж $ 1 тис.), насолоджуватися різними «джакузі», відкрити свій бізнес на Кіпрі або в інших екзотичних «офшорних» ; зонах. А по радіо єхидно запитують: «Панове! Мільйон рублів для вас ще гроші? » або ж неухильно заявляють: «Панове! Ви не потрібні нам, якщо ви не панове! ».
Не всі ж у нас стали «новими росіянами», більшість як було, так і залишилося «старими». Майнова нерівність сприймається вкрай болісно менш забезпеченої частиною населення, яка і сьогодні, на жаль, складає переважну більшість у нашій країні. Звернення сучасної реклами переважно до імущим не сприяє зростанню поваги до цих імущим, а викликає злість, заздрість, бажання схопитися за булижник, а то й за сокиру. Реклама - велика сила. Маршалл Маклюен в своєму дослідженні феномена реклами писав про те, що вона в стані «розігріти» суспільство, довести його до кипіння, або ж, навпаки, «охолодити» його. Чи думаємо ми про це, пишучи рекламні оголошення?
Наше суспільство - хворе суспільство. Тривожна маса незаможних, ледве зводять кінці з кінцями, насамперед - пенсіонери. Мільйони біженців. Десятки тисяч постраждалих у військових конфліктах. Мільйони інвалідів. Мільйони безробітних. У нас убога, а то й небезпечна середовище проживання. Нас терзають хвороби. І не лише СНІД, наркоманія - а скільки туберкульозників! Алкоголізм став буденним явищем, як горезвісне ГРЗ. У нас злочинна пенітенціарна система. У нас жахлива криміналізація суспільства. Тисячі інших проблем ... А де ж соціальна реклама, яка могла б якщо й не вирішити ці проблеми, то хоча б згладити їх, заспокоїти людей, вселити в них надію на нормальний спосіб життя, показати, що суспільство їх не забуло, що воно щось робить для них? Її практично немає на наших телеекранах, в наших газетах і журналах.
Правда, останнім часом у нас стала з'являтися реклама, націлена на боротьбу з наркоманією, реклама, що пропагує «безпечний секс». Зрідка виникають тривожні звернення Greenpeace. Є реклама дрібної продукції Всеросійського товариства сліпих ... Відрадне враження справив мультсеріал (Московська анімаційна студія Пілот). У цьому серіалі члени «соціальної сімейки» Дідусь, Бабуся, Папа, Мама, Онук, Пес і Кіт осягають правові основи демократичного суспільства. Про серйозні речі розповідається з гумором, правові норми подані настільки дохідливо, що зрозумілі і дитині. У США і Канаді всі дороги рясніють простенькими плакатиками: «Keep America beautiful!», Або «Keep Ca...
