та ефективної системи комунікацій».
Наступні публікації з PR з'явилися в 1994 році - це були роботи Є. Блажнова «Паблік рілейшнз» (М., 1994 р.) та Г. Тульчинського «Public relations. Репутація, вплив, зв'язки з пресою та громадськістю, спонсорство » (Санкт-Петербург, 1994 р.).
Тульчинський визначає PR як «область теорії і практики сучасного менеджменту», мета якої «забезпечення комунікації фірми з її соціальним середовищем: ЗМІ, громадськими організаціями, партіями, органами влади, населенням, партнерами, працівниками самої фірми ».
Блажнов вписує PR в систему суспільних відносин: «Паблік рілейшнз як структурного аспекту суспільних відносин тісно пов'язані з особливостями формування і функціонування громадської думки, з механізмом паблісіті, тобто з прийомами створення популярності, популярності, привабливості певним особистостям у зв'язку з їх діяльністю - суспільно-політичної, виробничої, комерційної, у сфері культури (масової культури в тому числі) ».
Гідність суті PR в тому, що автор розглядає його крізь призму громадської думки.
А от як характеризують PR вчені кафедри політології та політичного управління Російської академії державної служби при Президентові РФ: «Паблік рілейшнз - спеціалізована, професійно організована діяльність управління, але управління особливого роду. Це адресний управління станом громадської думки в певній сфері, корпоративними відносинами, здійснюване ненасильницькими (а не адміністративно-командними) засобами ».
«PR є органічною частиною управління, і її можна віднести до соціального і комунікативному менеджменту,»- Висловлює свою думку санкт-петербурзький дослідник І. Яковлєв.
«Паблік рілейшнз як наука займається організацією комунікативного простору сучасного суспільства,»- Така інтерпретація професора Інституту міжнародних відносин Київського університету Г. Почепцова. Автор іноді вживає ще одне визначення PR - «менеджмент комунікацій» і відносить PR до розряду «комунікативних дисциплін», таких як теорія переговорів, пропаганда, реклама, лобізм.
Ще один російський автор - декан факультету управління Північно-Західної академії державної служби А. Звіринців - формулює концепцію комунікаційного менеджменту. Це «професійна діяльність, спрямована на досягнення ефективної комунікації як всередині організації, так і між організацією та її зовнішнім середовищем».
Досвід Сполучених Штатів, родоначальника і визнаного світового лідера ПР-ринку, взяли на озброєння всі країни Центральної та Східної Європи з перехідною економікою, до числа яких входить також Росія.
До початку 1990-х рр.. вітчизняний бізнес паблік рілейшнз, формально декларував себе з падінням «залізної завіси», перебував у тіні рекламного ринку. Реальний розвиток РR-послуги отримали в Росії тільки в 1994-1995 рр.. РR-комунікації пройшли у нас три еволюційних етапи.
Перший (1988-1991 рр..) - зародження ринку паблік рілейшнз, що з створенням відповідних служб в державних структурах (урядові РR, РR силових структур і спецслужб) і відкриттям московських відділень міжнародних агентств. В Адміністрації Президента РФ з'явилося Управління по зв'язках з громадськістю. Комунікації з громадськістю «професіоналізованих» також ГРУ, виділивши в якості основного напрям...
