align="justify"> Відповідно до цієї формули будь РТ містить у своїй структурі частини, що відповідають за залучення уваги цільової аудиторії до рекламованого об'єкту, що викликають до нього інтерес, бажання скористатися, а потім вчинити шукане відповідь дія, вигідне рекламодавцю.
Це подання (іноді з незначними варіаціями) лягло в основу четирехчастной моделі композиційної структури РТ: 1) слоган (або рекламний лозунг, девіз); 2) заголовок; 3) основний рекламний текст (далі ОРТ); 4) луна-фраза (або коду) [8, с. 131-132] (або: слоган, зачин, інформаційний блок, довідкові відомості). Причому, присутність всіх складових у кожному РТ зовсім не обов'язково.
Традиційна структурна схема цілком застосовна до текстів так званої «інформаційної» реклами. Решта РТ вимагають інших підходів до аналізу їх структурної організації. Так, композиційна структура рекламного тексту може бути різною [8]:
а) слоган + зачин + інформаційний блок + довідкові дані;
б) слоган + зачин + довідкові дані;
в) слоган + інформаційний блок + довідкові дані;
г) слоган + довідкові дані.
На думку Є.Г. Толкунової [19], «усвідомлення ролі і значущості мови в управлінні громадської життям» зумовило жвавий інтерес до дослідження рекламного тексту, про що свідчить з'явився останнім часом ряд досліджень, присвячених аналізу рекламного тексту.
Зокрема, розглядаються особливості стилістичної організації, структурно-смислового побудови, лексико-граматичного змісту текстів друкованої реклами (М.Н. Кохтев і Д.Е. Розенталь) або вивчаються правила, за якими створюються і розповсюджуються рекламні тексти («Філологічний аналіз американської реклами» О.А. Сичова). Також вивчаються впливають функції реклами (підхід Є.Г. Толкунової [19]), прагматичні умови породження рекламного тексту (А.Г. Фомін [20]). І.Г. Морозова запропонувала «методику структурного аналізу рекламного простору», в основі якої лежить семіотика - наука про знаки [9].
На думку Д. Чендлера, щодо аналізу рекламних текстів можна говорити про два методологіях - семиотическом аналізі та контентаналіз [21]. Перший передбачає розгляд рекламного тексту як специфічної літературної форми зі специфічною знаковою системою. Семіотичний аналіз є, на наш погляд, складовою частиною дискурсивного аналізу.
Під дискурсом (від франц. discours - мова) прийнято розуміти зв'язний текст у сукупності з екстралінгвістичними, прагматичними, соціокультурними, психологічними та іншими факторами. Покладається, що дискурс - це завжди текст, узятий в подієвому аспекті і розглянутий як цілеспрямоване соціальне дію.
Найбільш поширеним є граматичний аналіз дискурсу, що включає в себе фонологическое, морфологічне, синтаксичне і семантичне опис текстів, наприклад, аналіз вживання займенників, аналіз словесних виправдань, мовних описів емоційних проявів, оціночних лінгвістичних конструкцій і т. д .
Контент-аналіз передбачає аналіз частотності різних категорій у рекламному тексті та їх якісну інтерпретацію. Метод відноситься до поширених методів аналізу рекламних текстів.
Можливий контент-аналіз як вербальних, так і іконічних (візуальних) складових рекламних звернень, а також зв'язків, що виникають між ними і по...
