роджують нові значення та інтерпретації.
Представляє інтерес дослідження таких характеристик рекламних звернень, як:
тема;
структура;
канал (медіа-засіб, носій);
джерело;
жанр і приналежність до різних видів реклами;
використання тих чи інших психологічних мотивів і кодів культури;
націленість на конкретну аудиторну групу;
застосування спеціальних рекламних прийомів (унікальна торгова пропозиція, позиціонування і т. д.);
різні способи представлення товару або послуги;
персонажі;
наявність / відсутність сюжету та ін
У спеціальній літературі представлені також роботи Я.І. Жукової - контент-аналіз газетної реклами з метою визначення динаміки рекламних концепцій десяти найбільших банків і стратегії їх здійснення [5]; контент-аналітичне дослідження газетної реклами Н. Сірош і
Н. Курилович, спрямоване на визначення кількісних характеристик реклами та динаміки елементів мотиваційного профілю; контентаналітіческое дослідження І.В. Грошева, орієнтоване на визначення статеворольових стереотипів, використовуваних в різній рекламної продукції [3] та ін
Дані, отримані в ході контент-аналізу рекламних текстів, можуть використовуватися для вироблення рекомендацій щодо вдосконалення рекламної діяльності, уникнення ефекту неадекватного сприйняття і зменшення фінансових ризиків.
При складанні та аналізі рекламних текстів необхідно враховувати багато моментів, у тому числі невичерпні можливості мови. «Формула: Слово - одяг усіх фактів повністю застосовна до реклами.
Ось чому так важливо теоретичне осмислення всіх особливостей стилістики рекламних текстів та практичне їх застосування »- вважають М.М. Кохтев і Д.Е. Розенталь [13]. Якість рекламного тексту багато в чому залежить від точного, продуманого набору слів.
У книзі «Слово про рекламу» автори на підставі фактичного матеріалу пропонують конкретні рекомендації з розробки рекламних текстів, звертаючи особливу увагу на мову і стиль.
Л.Я. Одинцова в книзі «Слово в рекламі», присвяченої дослідженню аспектів мови реклами, висловлює думку, що ефект реклами залежить від наступних факторів:
«чи добре складений текст рекламного повідомлення, інформує він читача про товар;
чи цікавий для потенційного покупця;
чи достатньо точний, ясний, конкретний;
правдоподібний і достовірний чи;
чи достатньо він краток, стиснутий, чоток, виразний;
викликає він бажання придбати товар;
чи допомагає орієнтуватися серед товарів »[11].
Інтерес представляє робота російського дослідника реклами В.Л. Музиканта, в якій містяться деякі моменти, що висвітлюють мовні аспекти реклами газет [10].
Суть будь-якого рекламного висловлювання, смисловий центр будь-якого рекламного тексту зводяться до рекламної пропозиції; рекламна пропозиція - це головна мета рекламної комунікації, основний зміст рідкісного тексту,...
