важливо для вибору теми, підбору аргументів.
Таким чином, одним з важливих вимог, що пред'являються до рекламному тексту, слід вважати його адресну спрямованість
Іноді реклама адресується не окремим особам, а організаціям, фірмам, компаніям
Можуть перераховуватися всі потенційні покупці, якщо мова йде про такий універсальному товар, як автомобіль.
Отже, щоб реклама була дієвою, її потрібно адресувати певної категорії читачів. Звернення до якого-небудь споживачеві поміщається в заголовку. Заголовок повинен стимулювати інтерес і привертати увагу. Цій же меті служить рекламний зачин. Далі слід основний текст, який містить детальні відомості про товар. Заключна частина рекламного тексту закріплює враження від усього оголошення, а також вказує адресу магазину.
Вищевказані особливості РТ дозволяють дати їм таке визначення: «рекламний текст - це реалізація певного типу мовного повідомлення, функціонуючого в системі масової інформації і має на меті передати якомога більшій кількості адресатів вигідні відправнику повідомлення (рекламодавцю) уявлення про небудь об'єкт зовнішнього світу (об'єкт реклами) для того, щоб спонукати адресатів до певних дій »[12].
Це новий, активно розвивається тип тексту, постійно інтегруючий нові способи подання та сегментування інформації.
Пунктуації у цьому відводиться важлива роль. Проаналізований матеріал дозволяє стверджувати, що в рекламі склалася особлива підсистема засобів пунктуаційної виразності, представлена ??експресивними пунктуаційними і пунктуаційно-графічними прийомами.
Перша категорія прийомів багато в чому універсальна, оскільки багато прийоми спочатку одержали поширення в художній і публіцистичній мові, а вже потім були адаптовані рекламою і підпорядковані реалізації її специфічних завдань.
Разом з тим певна свобода у використанні і поєднанні засобів, якими утворена реклама, створює можливості для конструювання на її основі нових пунктуаційних прийомів, як правило, за участю емотивних знаків.
креолізованного характер реклами накладає свій відбиток на специфіку функціонування пунктуаційних знаків.
У ряді випадків можна говорити про формування деяких закономірностей поєднання знаків пунктуації та інших графічних елементів рекламного тексту і, отже, про формування особливих пунктуаційніо-графічних прийомів, що підвищують ефективність сприйняття рекламного тексту
Таким чином, можна зробити висновок про те, що рекламне повідомлення цілком може бути піддано аналізу в якості особливого типу тексту.
.2 Методи аналізу рекламних текстів
Структура РТ привертає увагу дослідників вже давно. Дослідники реклами відзначають, що основна ідея буде втілена тоді, коли зміст рекламного оголошення відповідає так званій формулі рекламного впливу AIDMA (або AIDCA, AIDA), де: - attention (увага) - привернення уваги до рекламованого товару; - interest (інтерес) - пробудження інтересу; - desire (бажання) - «програмування» бажання піти раді реклами; - confidence (довіру); - motive (мотив) - знаходження для даного споживача мотиву для придбання товару або послуги; - action (дія) - вказівка ??шляху до дії, тобто до придбання товару.
