аркетинг
. Його завданням є згладжування попиту за допомогою гнучких цін , переходу на інші сегменти ринку, пошуку індивідуальних методів просування і стимулювання товарів.
Підтримуючий маркетинг використовується, коли організація задоволена результатами збутової діяльності, її обсягами і якісними показниками. У таких випадках відзначають наявність повноцінного попиту, і завданням цього типу маркетингу є підтримання існуючого попиту з урахуванням зміни уподобань споживачів та конкурентного середовища на ринку.
Демаркетинг - тип маркетингу, який застосовується в умовах надмірного попиту. Його завданням є пошук і застосування способів і методів, що сприяють зниженню попиту. В якості таких способів можуть виступати підвищення цін, тимчасове припинення рекламної роботи, передача прав на виробництво даного продукту, ліцензії, ноу-хау іншим організаціям. В останньому випадку обов'язково обмовляється необхідність згадування марки підприємства, яка передала свої права іншій організації.
Існують товари та послуги, попит на які може суперечити суспільним вимогам і нормам споживання. У таких ситуаціях задоволення попиту представляється небажаним через негативних наслідків споживання відповідних шкідливих товарів і послуг (наприклад, алкогольні напої, наркотики, тютюнові вироби, порнографія і т.д.). Для ліквідації або зниження такого попиту, який називають нераціональним або ірраціональним, застосовують протидіючий маркетинг.
Застосування того чи іншого типу маркетингу дозволяє здійснювати гнучку маркетингову діяльність, що базується на високій відповідальності перед покупцями і суспільством.
Класифікація маркетингу поряд з виділенням маркетингу по виду і типу припускає відмінність маркетингу залежно від мети обміну в системі підприємництва (бізнесі), сфери обміну, сфери застосування та виду діяльності, яку охоплює маркетинг
Залежно від мети обміну, результатів тієї чи іншої діяльності розрізняють комерційний і некомерційний маркетинг.
Комерційний маркетинг здійснюється в організаціях, метою яких є отримання прибутку. Тому іноді комерційний маркетинг називають маркетингом прибуткових організацій. А маркетинг неприбуткових утворень і організацій (наприклад, організації муніципального рівня, міста, регіону, школи, клініки і лікарні, різні партії і т.д.) називають некомерційним маркетингом.
Основні форми комерційного маркетингу найбільш повно описав професор X. Мефферт. Запропонована ним класифікація представлена ??на рис. 1.1
За сферою обміну або за територіальною ознакою найбільш часто виділяють національний (регіональний, локальний) маркетинг, і міжнародний (експортний, глобальний, світовий) маркетинг.
За сферою застосування розрізняють споживчий, промисловий , інвестиційний маркетинг, а також маркетинг послуг.
Залежно від виду діяльності окремої особистості або організації може бути: маркетинг організації, маркетинг окремої особистості (егомаркетінг), маркетинг місця, соціальний маркетинг та ін
Триваюча конкуренція на ринку продовольчих товарів вимагає формування і розвитку агромаркетінга.
В некомерційних організаціях застос...
