ування філософії та інструментарію маркетингу вимагає більш комплексного підходу. Це пояснюється такими обставинами:
різноманіттям цілей некомерційних організацій і відсутністю мети збільшення прибутку;
великим ступенем залежності некомерційних організацій від рівня ризику прийнятих рішень, який може бути знижений за рахунок прибутку;
більш високою конкуренцією на ринку некомерційних організацій, ніж на ринку комерційних організацій;
більш пильною увагою громадськості і держави до некомерційним організаціям.
У Росії в сфері некомерційних організацій найбільш типовим є застосування маркетингу бібліотечних, театральних і спортивних послуг. У той же час слід зазначити, що в сучасних умовах перехідної економіки в цих секторах має місце як некомерційний, так і комерційний маркетинг, тобто маються безкоштовні пропозиції послуг і продукції та платні послуги.
Поряд з розглянутою класифікацією маркетингу окремі школи маркетингу (американська, скандинавська, західноєвропейська та ін) використовують й інші різновиди маркетингу.
Маркетинг соціальний є маркетингову діяльність, пов'язану з розробкою, реалізацією і контролем соціальних програм, спрямованих на підвищення рівня сприйняття певних верств громадськості до певних соціальних ідей, рухам або практичних дій.
Маркетинг соціально-етичний - це вид маркетингової діяльності, орієнтованої на перспективу, головним принципом якої є прийняття рішень, виходячи із запитів споживачів, вимог самої підприємства та довгострокових інтересів суспільства.
У 1986 р. Ф. Котлер ввів поняття «мегамаркетинг», яке розглядається як стратегічне мислення, що враховує не тільки створення пропозиції товарів або послуг для цільових споживачів, але і необхідність узгодження можливих наслідків цієї пропозиції з макрогрупа ринкової середовища: профспілками, урядом, громадськими організаціями.
Французький вчений професор Ж. Ламбен найбільш наочно показав посилення ролі макромаркетинга в розвинених ринкових відносинах, визначивши макромаркетинг як фактор економічної демократії. Саме макромаркетинг, на думку Ж. Ламбена, створює систему, яка прислухається до голосу покупця, орієнтує інвестиції і виробництво на передбачувані потреби, стимулює інновації та підприємницьку діяльність
Аналіз інших різновидів маркетингу, таких, як егомаркетінг, маркетинг ідей, маркетинг організації та інші, можна знайти в роботах А.А. Бравермана, Є.П. Голубкова, Ф. Котлера та інших авторів.
1.3 Особливості маркетингу в російській економіці
Для російської економіки початок 90-х рр.. стало переломним моментом, оскільки цей період тісно пов'язаний з відмовою від старих адміністративно-командних форм господарювання і переходом до нових, ринкових форм. У зв'язку з цим перед вітчизняними підприємствами постали проблеми, від вирішення яких багато в чому залежить ефективність як їх безпосередньої діяльності, так і всієї економіки країни.
Зміна форм власності, перебудова системи управління промисловістю призвели до повної економічної самостійності вітчизняних виробників. Ліквідація директивної системи управління остаточно перетворила го...
