ійснюють помощью ОБМЕЖЕНОЮ числа товарів и комплексу маркетингу, что передбачає концентрацію маркетингових зусіль на обраних сегментах.
Стратегія діференційованого маркетингу. На прайси з множини сегментацією застосовують стратегію діференційованого маркетингу. Вона передбачає віділення Великої кількості сегментів з обслуговування їх великою кількістю різноманітніх товарів. Використання Такої стратегії пов'язане з великими витратами на маркетингові заходь на Торговельна ятір, рекламу и т. ін. Стратегія діференційованого маркетингу орієнтована на удовольствие потреб помощью спеціально розроблення комплексу маркетингу для шкірного сегменту [9, с. 209].
обираючи конкретну стратегію охоплення прайси, звітність, враховуваті Такі Чинник:
ресурси підприємства (при обмеженості їх - концентрованій маркетинг);
міра однорідності ПРОДУКЦІЇ (для одноманітніх товарів - апельсини, банани - недіференційованій маркетинг; для складних - диференційований або концентрованій маркетинг);
етап життєвого циклу товарів;
міра однорідності прайси. Если у покупців однакові Смакуй и Реакція на маркетингові Дії, то застосовують недіференційованій маркетинг;
маркетингові стратегії конкурентів. Если конкуренти займаються сегментуванням прайси, що не можна застосовуваті недіференційованій маркетинг, ЯКЩО ж конкуренти Використовують недіференційованій маркетинг, то нужно застосовуваті диференційований або концентрованій маркетинг.
Оцінка можливіть Освоєння сегмента прайси базується на послідовному віконанні таких процедур.
. Аналізуються Можливі РИЗИКИ, ВТРАТИ та ускладнення. Як ськладової підпріємніцькіх РІШЕНЬ, ризико стосується всех об'єктів рінкової ДІЯЛЬНОСТІ и має безліч причин и форм виявило. Загаль УСІ РИЗИКИ Освоєння сегмента прайси можна розподіліті на внутрішні (ендогенні) та Зовнішні (екзогенні). Перші могут буті контрольовані маркетологами, другі - є неконтрольованімі І, як правило, залежався від загально змін в економіці та законодавстві.
. Вівчаються чінні на прайси обов'язкові норми та стандарти на продукцію, а такоже система та правила сертіфікації виробів. Зрозуміло, что невідповідність товару Вимогами національніх стандартів Щодо Показників безпеки та екологічних застережень віключає можлівість йо реалізації.
. Перевіряється патентна чистота товару в Країні поставки. Ретельно вівчається рівень втілення у віробі технічних РІШЕНЬ, котрі НЕ підпадають под дію патентів, что Виданих в странах передбачуваності Експорт.
. Візначається конкурентоспроможність товару. Для цього аналізують товари-аналоги фірм-конкурентів. Продуцент з'ясовує точні характеристики товарів-конкурентів, порівнює ЦІ товари между собою, а такоже Із власними товарами. Порівнювання здійснюється на Основі Вивчення асортименту товарів, что їх віробляють конкуренти, а такоже з урахуванням крітеріїв ОЦІНКИ товару Споживача. Крім цього, беруть до уваги Ціни на товари фірм-конкурентів, а такоже точно візначають ПЕРЕВАГА ПРОДУКЦІЇ власного виробництва [9, с. 29-33].
. Вівчаються позіції основних конкурентів, что вплівають на технічний рівень, ЗБУТОВА та цінову політику: репутація фірм, величина їхнього комерційного обороту, взаємозв'язкі з партне...
