сотні тисяч росіян, які отримали «Ефект Actimel» і одиниці споживачів, які попросили повернення грошей. Так само були інші програми та акції, наприклад, «Подорож за Імунітетом!».
Особисті продажі
Особисті продажі, як засоби впливу відсутні в комунікаційної стратегії компанії.
Аналіз відповідності в комплексі маркетингу
Цінова стратегія, обрана компанією, продуктова, а також комунікаційна стратегія збуту відповідає тій цільовій групі, на яку бренд орієнтований. Стильна упаковка, широкий асортимент привертає увагу цільової аудиторії. Також продукт знаходиться в нижньому ціновому сегменті, тому студенти не відчувають труднощів з покупкою. Рекламні кампанії бренду чітко показують вигоди, які пропонує даний бренд.
Проблеми бренду і рекомендації щодо їх усунення
Особливих проблем, які можуть сильно вплинути на бренд на даному етапі розвитку немає. Після фінансової кризи Danone відновилася і акції компанії знову ростуть, хоча сильних втрат і не було. Проблеми, що існують у всіх компаніях, що стосуються, наприклад персоналу або старіючих технологій будуть завжди і їх вже вирішують спокійно без шкоди фірмі.
Можливості розвитку бренду з урахуванням проведеного SWOT-аналізу та існуючих проблем.
У рамках проведеного SWOT-аналізу, виділимо можливості розвитку бренду:
· Збереження рівня рентабельності, шляхом активної реклами, розробки нових продуктів і формуванні нових потреб споживачів.
· Через оптимізацію витрат і використання внутрішніх фінансових джерел компанії, збільшити ринкову вартість компанії
· Користуючись власними науковими розробками і технологіями, створювати нові продукти для здорового харчування і виходити ринки з новітніми пропозиціями, зберігаючи зростання обсягів збуту близько 20% на рік.
Ці можливості були виділені, бо головна мета компанії зараз - розширення своїх конкурентних переваг, а також фокусування на аудиторії, яка воліла здорове харчування.
Висновок
У висновку хотілося б відзначити, що Danone - дуже сильний бренд, мінуси якого зведені до мінімуму. Бренд, що користується популярністю у людей по всьому світу. Мені було цікаво робити цей аналіз, тому що тепер я був не тільки в ролі споживача, причому споживача головною цільовою аудиторії продукції Danone, яку я вже який рік віддаю перевагу, але і в ролі людини, яка оцінював компанію. З цих позицій можу з упевненістю сказати, що мене влаштовує і мені подобається абсолютно все: маркетингова політика компанії, ціна, реклама, упаковка, промо-акції компанії, якість продукту, вплив корисних властивостей на організм, підтримка дитячого футболу по всьому світу і багато іншого.
Список використаної літератури
1) Інтернет ресурси:
· lt; # justify gt; 2) Електронні інформаційні ресурси ВШМ СПбДУ:
· MarketLine
Програми
