ессивныйТактичнаяПредприимчивыйНежнаяДоминирующийРазговорчиваяНезависимыйУхоженнаяСкрывающий емоцііРазбірающаяся в мистецтві і літературеОбладающій діловими навикаміБеззащітнаяЗнающій мирСпокойнаяРешительныйЛасковаяСамодостаточныйМилая
Песоцький Е.А. у своєму дослідженні з'ясував, що більшість жінок вважає, що в рекламі представляють їх невірно, і їх образи дратують.
За дослідженням автора, жінкам не подобається:
. Оголене тіло;
. Сексуальний підтекст;
. Фемінізм;
. Акцент на чоловічому тілі;
. Образи самозакоханих чоловіків;
Жінкам подобається:
. Романтичні стосунки;
. Сексуальні чоловіки;
. Образи доглянутою дівчини;
. Сюжети, де перемагає жінка.
Що стосується чоловіків, їм приємно бачити:
. Образи мачо;
. Чоловік займається спортом;
На думку автора, важливе значення в рекламному сюжеті відіграє одяг і зовнішній вигляд персонажа. Жіночий одяг легша за текстурою, і зазвичай жінка напіводягнених або знімає елементи одягу по ходу рекламного сюжету. На думку автора, тим самим створюється заборону, яка потрібно порушити. Це найбільш ефективно привертає увагу аудиторії (не тільки чоловічий). [12]
Існує класифікації на певні галузі виробництва. Одна з найпоширеніших - реклама продуктів харчування, орієнтована на жінок.
Таблиця №7.
«Класифікація реклами продуктів харчування»
НазваніеСуть «Вирішення проблеми» Продукти економлять час і гроші. Таким чином, у жінок знижується стрес і з'являється вільний время.Забота про дітей і мужеІдея про те, що продукт краще конкуруючих і його можна запропонувати своїй семье.Каждая жінка піклуватися про здоров'я своєї родини і якості приготовленої нею еди.Безопасность і полезностьДемонстрація натуральності та безопастности продукції, відсутність шкідливих елементів та зниження калорійності.Кулінарное качествоАкцентіруется на способах приготування і складі прдуктов.
Сальникова Е.В. вважає, що реклама повинна переконати аудиторію, в тому, що всі рівні перед ідеальними образами. З цього випливає, що при сприйнятті реклами на рівні гендерних стереотипів посилюються емоційні реакції і несвідоме очікування.
На думку іншого автора, гендерні стереотипи мають історичне коріння і засновані на досвіді поколінь.
Дослідник висловлює думку, що в російській рекламі порушується принцип рівноправності статей і негативно впливають на взаємовідносини між статями.
Гендерні стереотипи в рекламних повідомленнях створюють і зберігають позитивний образ, захищає групові цінності, пояснює соціальні відносини.
Реклама - це не тільки спосіб продажу продукту, а також спосіб просування ідей, цінностей і нав'язування ідеалів. Для створення ефективної реклами в сучасному Російському суспільстві потрібно враховувати і гендерний аспект, поряд з іншими. Чоловіки і жінки по-різному сприймають інформацію: чоловіки не можуть у повному розмірі інтерпретувати непряму мову, в той час як жінки сприймають все повноцінно.
Таким чином, жінки і чоловіки по-різному сприймають рекламні повідомлення в зв'язку зі своїми гендерними особливостями. Також гендерні відмінності впливають на сюжет і суть рекламного повідомлення. [17]
Існують і мінуси гендерних стереотипів в рекламній продукції.
. Існуючі стереотипи в рекламі показуються в більшій мірі, ніж існують в суспільстві.
. Такі стереотипи інтерпретуються і оцінюються по-різному, в залежності від статі.
. Гальмування якостей невідповідності гендерних стереотипів.
Таким чином, жінки і чоловіки по-різному сприймають рекламні повідомлення в зв'язку зі своїми гендерними особливостями. Також гендерні відмінності впливають на сюжет і суть рекламного повідомлення. Реклама в наш час є одним з найважливіших чинників формування гендерних стереотипів.
Можна зробити висновок, що реклама, спрямована не тільки на просування товару, а й на створення способу життя, залежить від гендерних стереотипів, адже вони впливають на сприйняття реклами і привабливість продукту. Також успіх рекламного повідомлення залежить від ідентифікації споживачів з образами в рекламі.
Глава 3.Практіческая дослідження прикладів гендерних образів в рекламі р Красноярська
Реклама виробничої компанії...
