ву розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді з типовим супровідним листом).
Рекламно-інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів містяться докладна інформація про достоїнства і переваги пропонованої продукції і конкретні комерційні пропозиції щодо продажу або співпраці. Дуже часто такі листи включають відомості про ціни, терміни і умови поставки платежу тощо
Підготовлені рекламно-інформаційні листи розсилають потенційним споживачам або діловим партнерам за адресами, масив яких спеціально сформовано у відповідності з цілями і завданнями кожної конкретної рекламної акції.
Цільова розсилання друкованих рекламних матеріалів може здійснюватися за таким же принципом самостійно рекламодавцем або спеціальними службами рекламних агентств, у функції яких входить не тільки організація розсилки матеріалів за адресами, представленим замовником, а й формування необхідного масиву адрес.
Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована насамперед на сприйняття широкими верствами населення. Проте останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків у комплексі різних заходів престижної реклами. p align="justify"> Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло та екрани.
До різновидів зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутримагазинной реклами (покажчики, інформаційні табло, цінники тощо), вивіски, оформлення офісів, приймалень та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.
У зв'язку з тим що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона являє собою, як правило, короткі і виразні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки: товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори. p align="justify"> Рекламні щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках і в інших місцях великого скупчення людей .
Світлові вивіски, електронні табло та екрани використовують для реклами самих різних товарів у вечірній час на центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.
Вітрини, різні елементи внутримагазинной реклами в значній мірі формують у свідомості покупців образ торгового підприємства, створюють передумови для майбутніх покупок. Фірмові покажчики відділів, різні рекламно-інформаційні стенди та панно, яскраві виразні цінники полегшують орієнтування в торгових залах, дозволяють швидше вибрати товари. Все це в кінцевому підсумку сприяє як більш ефективній роботі цих торговельних підприємств, так і кращому емоційному сприйняттю їх покупцями. p align="justify"> Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень та службових приміщень, спецодяг персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює імідж (уявлення, образ) підприємства для його ділових партнерів, споживачів.
Реклама на транспорті являє собою різні рекламні повідомлення, розміщені на самих різноманітних транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів тощо). Іноді рекламні повідомлення розміщують в салонах транспортних засобів. Крім того, різні види зовнішньої реклами розташовують на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т.д.
Комп'ютеризована реклама - сучасний засіб поширення реклами. Крім того, комп'ютеризація традиційних засобів реклами внесла багато нового у підготовку та проведення рекламних кампаній, істотно підвищивши їх ефективність. br/>
.3 Паблік рілейшнз і товарна пропаганда
Паблік рілейшнз - один з інструментів комплексу просування продукту; це плановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і його громадськістю.
Паблік рілейшнз відрізняється від інших методів просування тим, що просуває не так продукт на ринку, скільки саму організацію в суспільній свідомості. У маркетингу система стимулювання збуту працює в основному з споживачами, а паблік рилейшнз з більш широким колом - з громадськістю. p align="justify"> Громадськість - це сформована під впливом певних обставин група людей, що реагують на яку-небудь ситуацію.
Цільова громадськість - група людей, на яку переважно орієнтується акція паблік рілейшнз.
