світлі представити продукт з погляду творчої концепції.
Напрямки і заходи позиціонування - це конкретні маркетингові дії по розробці, поширенню та просування товару на ринок.
Виділяють наступні варіанти позиціонування товару: по характеристиці товару або вигоді його для споживача; за ціною і якістю товару; щодо використання або застосування; за характеристиками споживача товару; по класу товару; з використанням культурних символів; із зіставленням конкурентної продукції.
Таким чином, позиціонування товару в цільовому сегменті пов'язані з виділенням відмітних переваг товару, задоволенням специфічних потреб або певної категорії клієнтів, а також з формуванням характерного іміджу товару.
Список використаної літератури
1. Босовскій Л.Є. Маркетинг: курс лекцій/Л.Є. Босовскій.- М .: Инфра-М, 2008. - 219 с.
2. Голубкова Е.Н. Маркетингові комунікації/О.М. Голубкова.- М .: Справа та сервіс, 2011. - 336 с.
. Данько Т.П. Управління маркетингом (методологічний аспект): Учеб. посібник/Т.П. Данько.- М .: Инфра-М, 2007. - 334 с.
. Дохолян С.Б. Основи маркетингу. Частина 2/С.Б. Дохолян, Т.С. Овсянникова.- М .: МІЕМП, 2012. - 296 с.
. Котлер Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер. Пер. з англ.- М .: Вільямс, 2007. - С.994.
. Крилова Г. Маркетинг. Теорія і практика. Підручник/Г. Крилова, М. Соколов.- М .: Юнити-Дана, 2004. - С.655.
. Могильницька Г.О. Маркетинг інновацій: Конспект лекцій.- Томськ: Вид-во Томського політехнічного університету, 2013. - 242 с.
. Мудров А.Н. Основи реклами: підручник/О.М. Мудров.- М .: Магістр, 2008. - 397 с.
. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: навч. посібник/Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крилова, М.І. Соколова.- М .: ТК Велбі, 2005. - с.232.
