позиціонується як якісний і доступний бренд, що має емоційної характеристикою такий, як бадьорість духу. І матиме такі цінності як смак, аромат і дизайн упаковки.
ВИСНОВКИ:
У даній роботі було проведено маркетингове дослідження ринку кави Nescafe з погляду товарної політики. Були розглянуті різні показники собівартості, еластичності попиту, конкурентоспроможності. Так само був проведений АВС - аналіз, який допоміг виявити слабкі сорти кави компанії Nescafe. Ними є Нескафе Альта Ріка і Нескафе Кенжара.
Торгова марка «Nescaf?» є лідером на своєму ринку. Але при цьому вона не втомлюється постійно дивувати своїх споживачів все більшим достатком смаків і різноманітністю асортименту. Рівень насиченості продаваного товару дорівнює 100%. Тому кількість дійсних покупців збігається з кількістю потенційних. Асортимент ТМ «Nescaf?» Включає в себе 18 сортів кави, з яких 13 мають стійкий попит, але за кордоном. На Україні ж лише 6 видів користуються популярність. Аналіз динаміку обсягів продажів ТМ «Nescaf?» За 2013-2014 рр. показав, що 2014 був відзначений зростанням обсягів продажів розчинної кави Nescaf ?, що було пов'язано з рядом причин, таких як: збільшення доходів на душу населення; високою якістю та смаковими характеристиками продукту; зручністю і швидкістю приготування напою; з тим фактом, що ТНК «Nestle» освоює нові сегменти ринку.
Так само ТМ «Nescaf?» пройшла 2 етапи життєвого циклу товару: впровадження і зростання. Етап зрілість в даній компанії ще не настав. Говорячи про конкурентоспроможність, то завдяки розрахункам інтегральних показників стало видно, що кава Nescafe конкурентоспроможний по відношенню до кави Tchibo і конкурентоспроможний по відношенню до кави Jacobs. Це означає, що даному продукту необхідно і далі підтримувати, а так само все одно не забувати покращувати свою якість.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:
1. Весь асортимент розчинної кави ТМ «Nescaf?». [Електронний ресурс]
2. Динаміка обсягів продажів ТМ «Nescaf?». [Електронний ресурс]
. Життєвий цикл товарів компанії «Nescafe». [Електронний ресурс]
. Загальні відомості про торгову марку «Nescaf?». [Електронний ресурс]
. Рейтинг «Біржового лідера» популярності ТМ розчинної кави по пошукових запитах в Яндекс. [Електронний ресурс]
. Собівартість товарів ТМ «Nescaf?». [Електронний ресурс]
