ті критерію оптимальності може виступати мінімальне використання ресурсів, максимальний ефект та інше. Критерій оптимальності увазі зворотну зв'язку і оцінку ефективності PR-кампанії.
Типологія PR-кампаній.
. За критерієм предметної спрямованості виділяються PR-кампанії, реалізовані в політичній, економічній, соціальній, культурній та рекреаційно-розважальної сферах.
. У залежності від масштабу PR-кампанії діляться на локальні (реалізуються на рівні місцевого співтовариства), регіональні (на рівні окремих регіонів, суб'єктів федерації), міжрегіональні (на рівні економічних районів, федеральних округів), національні/федеральні (на рівні всієї держави), транснаціональні (на рівні кількох держав), глобальні (на рівні глобальних міжнародних організацій - ООН, ЮНЕСКО та ін.).
. За критерієм тривалості PR-кампанії підрозділяються на короткострокові (1 місяць), середньострокові (від 1 до3 місяців), довгострокові (від 3 місяців до 1 року), сверхдолгосрочние (понад 1 року), стратегічні (понад 5 років).
. За критерієм типу технологічного суб'єкта PR все PR-кампанії підрозділяються на виконувані власними силами або залученими PR-структурами.
. За критерієм цільової громадськості, на яку на яку спрямована сукупність складових кампанію PR-операцій і забезпечують заходів. Якщо кампанія спрямована на зовнішню для організації громадськість - ділових партнерів, урядові інститути та ін., То це зовнішні PR-кампанії. Якщо ж кампанія спрямована на внутрішню громадськість - трудовий колектив, рядових працівників та ін., То це внутрішня PR-кампанія.
. За критерієм функціонального типу цільової громадськості PR-кампанії можуть бути спрямовані на клієнтів, партнерів і конкурентів, спонсорів і т.д. Якщо кампанія спрямована тільки на один тип цільової громадськості, то це монооб'ектная PR-кампанія, а якщо на кілька типів, то це полісуб'ектную PR-кампанія.
. За критерієм обраної стратегії і характеру реалізованих PR-операцій PR-кампанії поділяються на високоінтенсивні (короткий термін, масоване вплив на цільову аудиторію) і низкоинтенсивние (більш тривалі, м'який вплив на цільову аудиторію).
. 2 Загальні положення розробки PR-кампанії
Для нинішньої ситуації на ринку товарів і послуг характерна жорстка конкуренція всіх організацій і корпорацій в різних областях, в тому числі і на ринку суші-барів. Успішне проведення будь-яких акцій і PR-кампаній з формування корпоративної культури, неможливо без реальних змін всередині корпоративних відносин, (структурних, економічних, пропагандистських та ін.), Що забезпечують реальне поліпшення роботи, пов'язаної з поліпшенням якості товарів і послуг для своїх клієнтів. Для цього необхідні:
розробка відповідних PR- і рекламних кампаній з урахуванням можливостей корпорації і потреб суспільства;
концептуальний підхід до розробки комунікацій на всіх рівнях проведенн?? кампанії;
системно-комплексний і ситуаційний підхід при формуванні корпоративної культури;
облік соціокультурних особливостей російських організацій і фірм;
узагальнення вітчизняного та зарубіжного досвіду;
розробка та впровадження поліпшують інновацій відповідно до вимог ринку та суспільства;
Як величезна, складна структура ІП не володіє можливістю оперативно реагувати на зміну ринкової ситуації. Тому для неї важливо встановити комунікації, взаємодія як з внутрішньою громадськістю, так і з гнучкими ринково орієнтованими фірмами, здатними вловлювати і задовольняти інтереси суспільства і допомагати ІП, проводити коригування тактичних і інших планів. Це ще раз визначає необхідність концептуального підходу до вирішення питань на всіх рівнях і етапах просування іміджу даної організації.
Розробляючи концепцію PR-кампанії будь-якої корпорації, ще раз слід повернутися до питання про те, що PR не можуть обмежуватися локальними діями. Одним із завдань PR-кампанії конкретної корпорації є створення у громадськості почуття залученості в створення або відтворення іміджу даного ВП.
Під PR-кампанією, в контексті даної роботи, слід розуміти розробку і комплексне багаторазове використання PR-засобів, а також рекламних матеріалів, в рамках єдиної концепції та загального плану впливу на думку і ставлення цільових груп та громадськості , з метою формування позитивного образу корпорації, а також її товарів і послуг, діяльності на ринку і в суспільстві, що проводяться в певний проміжок часу. PR-кампанія готує для потенційних партнерів, споживачів, широкої громадськості сприятливу обстановку для прийняття рішення на користь певної корпорації. ...
