юване візуальне враження про особистості або соціальній структурі. Саме враження, а не оцінка. Імідж найчастіше закінчується такої попередньої операцією нашого пізнання, якою визнано виставу. Імідж, як правило, «розташовується» в нижчих поверхах нашої психіки - в підсвідомої її сфері або в пластах буденної свідомості, в чому і полягає його надзвичайна доступність для сприйняття людьми і чіпкість присутності в їхній свідомості. Якщо про імідж говорити як про конкретної психологічної продукції, то він виступає як соціальна установка, як ціннісний стереотип, як модний символ. Не виключена можливість його одночасного прояви у всіх названих сферах психіки людини.
Якщо звернутися до «Тлумачного словника» Володимира Даля, то в ньому поряд з поняттям образ дається і поняття вигляд: «оклад і риси обличчя, зовнішність виду і вираз обличчя, фізіономія». Таким чином, в російській тлумаченні поняття образу як вигляду більш змістовно, ніж його закордонна інтерпретація.
У політичній рекламі та шоу-бізнесі імідж часто виступає як образ, наділений характеристиками, які лежать за межами душевної сутності особистості. Не випадково імідж розуміють як «легенду» або як ідол часу.
У телевізійній програмі «Школа лихослів'я» в цілому провідні створюють схожі образи: не просто жінки, а саме дами, освічені, інтелектуальні, небагато (в певних рамках) цинічні і дуже досвідчені не тільки в питаннях спілкування з публічними людьми, але і в принципі в соціальних, політичних, культурних питаннях. Вони можуть собі дозволити трохи пожартувати і навіть подуріти, але рідко і дуже дозовано. Цікаво, але більше дуріє Тетяна Толстая - театральна натура проривається назовні, і маленькі сценки у її виконанні (частіше з метою спровокувати співрозмовника) дуже розбавляють атмосферу і розважають аудиторію. «Ви дуже артистичні,» - зауважує Діана Арбеніна Толстой, посміявшись над шаржем на саму себе. А Дуня Смирнова частіше розповідає анекдоти чи історії з життя. «- Бабусю, ви в Бога вірите?- Так-так-ні-так! »- Анекдот« від Дуні Смирнової »з тієї ж передачі з Діаною Арбеніної.
Тетяна Толстая в програмі понад скритна і сувора. Це пояснюється частково і її віком - вона старше Смирнової. Тетяна Толстая, чий образ більш наближений до образу серйозної дами, рідко жестикулює. Її «кам'яне» обличчя інший раз змушує співрозмовника (особливо якщо він набагато молодше) починати соватися, губитися і бентежитися. Авдотья Смирнова більш емоційна, вона часто і активно використовує як жести, так і міміку, більше посміхається і більше говорить, менш цинічна і рідше ставить справді каверзні питання.
Завдання ведучих - не полаявся з гостем, а зрозуміти його, побачити самим і показати глядачам з іншого боку. Не як, наприклад, модного критика або відому співачку, а як людину, яка пише критику, і жінку, яка співає. Передача починається з «кухні», де Толстая та Смірнова обговорюють імідж Діани Арбеніної. Вони готують глядача: висловлюють свої сумніви щодо іміджу співачки, її поведінки на ток-шоу, «випендрежа». Дуня Смирнова висловлює аргументовану позицію - чому їй цікаво поговорити з цією героїнею «по душах». Провідні відкрито формулюють тактику свого інтерв'ю:
Смирнова: Давайте тоді так: ми поговоримо трошки про творчість, а потім паліту?? лзем як би на політику. Не в сенсі «політику», про яку нам забороняють говорити, так? А в сенсі доль батьківщини. І от якщо там вона цю піднесену вульгарщину, яку вона час від часу поре, ми її прямо запитаємо про це - як це виходить?
Товста: А ми її і тоді запитаємо!
Отже, «введення» в інтерв'ю - навіть більше, ніж просто введення, провідні заронили інтригу, зацікавили глядача, розкривши свою тактику, щоб цікавіше було стежити за ходом бесіди.
Подання героїні несподівано для провідних обернулося конфронтацією:
Товста: В гостях у нас знаменита співачка Діана Арбеніна ...
Арбеніна. Здравствуйте. Можна я відразу скажу? Знаменита і співачка до мене не відносяться ніяк.
Товста: Так.
Арбеніна: Я людина, яка співає пісні.
Товста: Вас не можна назвати співачкою, яка співає пісні?
Арбеніна: «Знаменита співачка» - це якось, правда, не про мене ...
Товста: Добре. Добре. Але «знаменита» - це нам судити. А синоніми? Популярна, відома?
Арбеніна: Популярна?
Товста: Правда, гаже?
Смирнова: Добре. Крупний поет. Так краще?
Арбеніна: Ви наді мною знущаєтесь, чи що?
Смирнова: А ви? Над нами.
Арбеніна: Крупний поет, теж, немає. Безумовно, ні.
