ам. Вуз-бренд, наприклад, приваблює не тільки абітурієнтів і роботодавців, а й іменитих викладачів, що знову ж позитивно позначається на репутації вузу.
2.2 Створення та розвиток бренду освітнього закладу на прикладі Південно-Уральського професійного інституту (ЮУПІ)
Муніципальне освітній заклад вищої професійної освіти «Південно-Уральський професійний інститут» (ЮУПІ), розташоване в місті Челябінську, було створено в 1999 році і здійснює підготовку фахівців у галузі менеджменту, економіки, фінансів, дизайну, реклами , IT-технологій. МОУ ВПО ЮУПІ має Державну ліцензію та Свідоцтво про державну акредитацію. До складу інституту входять філії в г. Аша, м Куса, с. Варна.
Серед студентів ЮУПІ не тільки челябінці і жителі області. В інституті навчаються студенти з багатьох міст Росії і країн ближнього зарубіжжя - Вірменії, Таджикистану, Казахстану.
ЮУПІ став організатором ряду значущих, яскравих подій - Фестивалю мистецтв УрФО «Ural Art Week», Студентського форуму «Молодіжні рухи за здоров'я нації», Всеросійського інноваційного форуму «Творчість та інновації молоді».
Про те, як даний інститут підійшов до питання про збільшення своєї конкурентоспроможності на ринку, обсягів державного і позабюджетного фінансування через створення бренду, піде мова далі.
В умовах жорсткої конкуренції на ринку освітніх послуг кожному установі професійної освіти доводиться замислюватися не тільки над якісним виконанням своїх соціальних зобов'язань, але і над способами додання своїм освітніх ресурсів і продуктам унікальних споживчих властивостей. Цим виправдовуються зусилля по конструюванню бренду «Південно-Уральський професійний інститут» як засобу цілеспрямованого вибудовування ситуації стійкої конкурентоспроможності та успішності вузу на ринку освітніх послуг Челябінської області.
Дана ідея була реалізована в ході вирішення наступних завдань:
· обгрунтування філософії бренду;
· розробка комплексу елементів бренду ЮУПІ;
· запуск м?? ханизма використання бренду для формування позитивного образу ЮУПІ як інноваційного інституту.
При цьому дуже важливо, що в процес розробки філософії та моделі бренду залучені і студенти, і викладачі, і керівники вузу. Як вважають творці даного бренду, бренд інституту - це цілісний імідж організації, що виражає собою комплекс економічних, соціальних, психологічних, символічних відносин у соціумі з приводу словосполучення «Південно-Уральський професійний інститут». Таким чином, в ньому відображені і популярність установи на ринку освітніх послуг, і впевненість споживача в якості його «продукції», і багато інших соціальні очікування, значною мірою визначають успіх ЮУПІ в освітньому просторі регіону. Анатомію бренду інституту можна представити таким чином.
Місія бренду: створення впізнаваного і запам'ятовується образу (гештальта) організації, що асоціюється з якісними послугами і стабільністю функціонування та розвитку; вичленення і просування її конкурентних переваг і сильних сторін; створення умов захищеності від сильного конкурентного тиску; формування у студентському та викладацькому середовищі почуття прихильності організації, свідомої включеності всіх суб'єктів в освітній процес.
Зобов'язання бренду: забезпечення надійності, партнерства, достовірності, унікальності.
Індивідуальність бренду: відображення динамічною, толерантною, надійної, творчої, відкритої освітнього середовища.
Цінність бренду: надійність, інновації, турбота про споживачів, оптимальне співвідношення ціни і якості освітніх послуг.
Склад елементів бренду і прогнозовані стратегічні результати їх впливу на внутрішній і зовнішній імідж представлені в таблиці.
Елемент брендаОб'екти воздействіяПрогнозіруемие стратегічні результати впливу брендаВнутренній іміджВнешній іміджНазваніе (ім'я) Студентське середовище, професорсько-викладацький склад, сотруднікіПотенціальние еталонні та периферійні споживачі (абітурієнти та їх батьки); конкурентне середовище, ринок праці, ринок освітніх послуг Достовірність, відповідність носію - реально існуючого юридичній особі; зрозумілість - адекватність сприйняття місії ЮУПІ, його призначення, сенсу существованіяЛоготіпСлоганСувенірная продукціяГештальт - створення цілісного образу, який асоціюється з якісними послугами і стабільністю функціонування та развітіяРекламная кампаніяВичлененіе і просування конкурентних переваг і сильних сторін організації; Інтернет-портал Створення інформаційних умов, що дозволяють встановити стійкий комунікацію «послуга-споживачів »; створення умов впізнаваності і запоминаемости як гарантії повто...
