- текст
- 10% - логотип
Таким чином, основним засобом поширення реклами виберемо саме рекламу в пресі. Причому необхідно, щоб реклама була одночасно представлена ??у місцевих і обласних виданнях, що користуються великим попитом і тиражем. Конкретні видання будуть розглянуті далі.
У процесі розробки реклами визначимо ідею рекламного звернення, оскільки добре вибрана ідея привносить в рекламне звернення додатковий сенс, інтерес, співпереживання і запам'ятовуваність. Вона повинна зробити дану рекламу привабливою для аудиторії ТОВ «Люди і джинси».
Необхідно розробити безпосередньо рекламне звернення. Необхідно звернути увагу на стиль, тон, слова і форму реалізації звернення. Залучення уваги - головне в рекламному тексті.
Після того, як рекламне звернення притягнуло увагу цільової аудиторії, воно повинно зацікавити. Тобто споживач дивиться в рекламне оголошення і необхідно утримати його увагу, щоб не втратити його як покупця. Наступним кроком буде створення довіри.
Головним привертає увагу елементом тексту є заголовок, наприклад: «Стильні люди - люди в джинсах» !!!!!!!
Підзаголовок повинен підкріпити заголовок і тему повідомлення.
Основний текст містить повну інформацію. Він є логічним продовженням заголовка і підзаголовка і пов'язаний з темою рекламної компанії.
Оскільки продукція та послуги компанії ТОВ «Люди і джинси» досить специфічна, цікаво було б використовувати оригінальний жанр, який характеризується використанням гумору, жартів.
Цікаво також використовувати текст у стилі монологу, який заповнює брак довіри, яким страждають розповідні оголошення.
Реквізити необхідні для идентифицирования рекламодавця. Доцільно включити логотип підприємства, назву та адресу. Реквізити необхідно представити в чіткому, різному і привабливому вигляді.
Можна використовувати рекламний слоган, що складається з короткої фрази, що виражає суть або особливості товару продукції. Наприклад: «Кращі джинси від відомих виробників».
Для друкованого рекламного повідомлення важливе значення має його місцерозташування в друкованому виданні та розміри повідомлення.
При виборі місця розміщення рекламного звернення необхідно враховувати думку фахівців у галузі реклами та маркетингу, які вважають, що найкраще місце для реклами в пресі правий верхній кут правої смуги, а гіршим - нижній кут лівої смуги. Ці дані засновані на аналізі маршруту читання середньостатистичного читача, який починається в правому верхньому куті газетної смуги і закінчується - в лівому нижньому.
Позиція для реклами продукції підприємства може бути поміщена поряд зі статтями, присвяченими моді, краси, стилю, правильного способу життя та ін.
Частотність розраховується як кількість разів, коли людина або сім'я бачать рекламне повідомлення. Отримана цифра використовується для вимірювання насиченості графіка подачі рекламного повідомлення.
Припустимо, що 4000 читача переглянули оголошення 3 рази за 4 тижні, і ще 4000 чоловік прочитали його 5 разів. Середня частотність (Ч) визначається як частка від ділення загальної кількості переглядів на охоплення аудиторії. У нашому прикладі:
Ч=((4000 * 3) + (4000 * 5)): 8000=32000: 8000=4.
Таким чином, для +8000 читачів середня частотність склала 4. Даний показник дуже важливий, тому що чим частіше люді будуть читати дане рекламне звернення, тим вище ймовірність, що на нього відгукнуться. Необхідно також врахувати наступний факт: щоб рекламне повідомлення по справжньому проникло в свідомість слухачів, його необхідно повторити від 3 до 6 разів в 4х тижневий термін. Однак багато фахівців у галузі реклами кажуть, що ця цифра дуже сильно варіюється залежно від якості реклами і здібностей споживачів її сприймати.
Сила впливу рекламного повідомлення характеризується його інформативними і спонукальними властивостями.
3.2 Розрахунок бюджету на розробку і реалізацію рекламної кампанії
Виберемо конкретний носій реклами, причому необхідно врахувати розмір і характер аудиторії кожного друкованого видання, географічний обхват, увага, ступінь дохідливості, а також рентабельність реклами, даної в певній газеті чи журналі.
Серед популярних друкованих видань, які розповсюджуються в Москві і Московській області, хотілося б виділити «З рук в руки», «Асортимент» і «З рук в руки».
У таблиці 3.3 додатка 8 наведена характеристика основних видань, які розповсюджуються в Москві і області, що користуються найбільшим...
