попитом споживачів.
Як помітно, за даними таблиці найбільш тиражним виданням є видання «З рук в руки», загальний тираж якого 130 тис. прим. і обхват - як Росія, так і країни зарубіжжя.
Однак необхідно враховувати те, що газета «З рук в руки» найдорожче із засобів розміщення.
При розрахунку рентабельності реклами скористаємося показником «витрати на тисячу», представляє відношення вартості рекламного оголошення до числа тисяч передплатників.
Розрахуємо рекламу в пресі та її ефективність, виберемо носій реклами.
Розрахуємо рентабельність розміщення в трьох даних виданнях:
При розміщенні реклами в газеті «Квадратний метр», де вартість 1/8 внутрішньої смуги тисячі п'ятсот дев'яносто шість руб. на місяць (1 раз на тиждень) і тираж становить 32,5 тис. примірників, то витрати на тисячу передплатників становить:
руб: 32,5=49,1 рубль.
При розрахунку рентабельності реклами в газеті «Комерсант - нерухомість», де вартість 1/8 внутрішньої смуги становить 6600 руб. і тираж становить 50 тис. прим, розрахуємо витрати на тисячу:
руб.:50=132 руб.
І, нарешті, при розрахунку рентабельності реклами в газеті «З рук в руки», де вартість 1/8 внутрішньої смуги становить 10700 руб. і тираж становить 130 тис. прим. (також 10 тис. прим. поширюється на CDверсіях).
Витрати на тисячу складе:
: 130=82 руб.
Проаналізувавши всі плюси і мінуси, одержувані від розміщення реклами в даних виданнях, можна зробити висновок, що економічно вигідніше розмістити рекламу у виданні газети «З рук в руки», характеризующемся великим попитом, географією розповсюдження, великим тиражем і тим, що цільова аудиторія продукції становить 58% від читачів.
Це дозволить ТОВ «Люди і джинси» привернути увагу нових споживачів до товарів і послуг, нагадає споживачам, вже скористався послугами компанії про неї, створить сприятливе враження, опублікувавши рекламу в популярному виданні.
Отже, реклама в газеті «З рук в руки» буде розміщуватися 4 рази на місяць протягом року, тариф на розміщення 1 см 2 рекламного макету дорівнює 100 руб. Площа макета дорівнює 20 см 2. Тариф на виготовлення 1 см 2 макета становить 33,75 руб.
Таким чином, витрати на виготовлення і розміщення одного макета складуть 2 675 руб.
З урахуванням того, що тираж один раз на тиждень, або 4 рази на місяць, то місячні витрати на виготовлення і розміщення макета складуть 10700 руб. У рік витрати на розміщення рекламного макету в газеті «З рук в руки» складуть приблизно 128 400 руб.
Необхідно так само відзначити те, що виготовленням макета будуть займатися співробітники обраного друкованого видання.
Далі складемо загальний бюджет на просування в таблиці 3.4.
Насамперед, необхідно розглянути складові бюджету просування.
Отже, в першу чергу, це зарплата співробітників відділу маркетингу, оскільки саме на них покладається відповідальність за аналіз ринку, розробку рекламного слогана, цілей і завдань рекламної компанії, а так само за формування портрета споживачів продукції та послуг.
Наступною складовою виступають необхідні матеріали, зокрема це канцелярські витрати понесені відділом маркетингу.
І нарешті, витрати на виготовлення і розміщення макета рекламного повідомлення.
Таблиця 3.1 - Бюджет просування продукції компанії
СоставляющіеI кварталII кварталIII кварталIV кварталЗаработная плата співробітників відділу маркетінга186000186000186000186000Канцелярскіе расходи2500270026002500Расходи на виготовлення і розміщення макета32100321003210032100Ітого +220600220800220700220600
Таким чином, витрати на рік на проведення рекламної компанії складуть - 882700 руб.
. 3 Розрахунок соціально-економічної ефективності запропонованих заходів
Далі розрахуємо ефективність рекламних заходів та їх вплив на товарообіг ТОВ «Люди і джинси», яка буде виражена в прирості виручки і прибутку.
Сумарні річні витрати на організацію рекламних заходів в друкованому виданні складають відповідно до обраного екземпляру, зокрема газети «З рук в руки» - 128400 руб.
Насамперед, необхідно відзначити те, що дана сума набагато менша ніж у випадку використання зовнішньої реклами у вигляді банерів, але при цьому, більш ефективна.
Що ж стосується інших витрат на проведення рекламної кампанії раніше, то вони будуть бе...
