align="justify"> При формулюванні рекламного звернення потрібно домагатися того, що б реклама була, не тільки доступна аудиторії, але так само була цікавою, творчої, що б вона могла зацікавити будь-якої людини. Виходячи з цього, працювати над рекламою повинен людина творча, креативний.
Аналіз результативності реклами передбачає оцінювання підприємством ефективності їх випущеної реклами, наскільки реклама допомогла в просуванні турпродукту. Зрозуміло, вона не дасть прямої та негайної продуктивності, але через якийсь час, вона дасть про себе знати.
У висновку можна сказати, що чітко спланована структура дій, чітка організація та професіоналізм будь-якого турпідприємства може виявитися вирішальним чинником просування його турпродукту на ринок турпослуг.
Сучасний туризм неможливо уявити без реклами.
Реклама - найдійовіший інструмент у спробах туристського підприємства донести інформацію до своїх клієнтів, модифікувати їх поведінку, привернути увагу до пропонованих послуг, створити позитивний імідж самого підприємства, показати його суспільну значимість. Як свідчить світова практика, сфера туризму є одним з найбільших рекламодавців. Практично всі фірми туроператорської спрямованості обов'язково займаються рекламою та інформуванням споживачів про свою продукцію. Це - один з необхідних елементів просування туристичного продукту.
Реклама - це форма непрямої зв'язку між туристичним продуктом і споживачем. Для реклами використовуються засоби масової інформації (преса, радіо) і особливо друкований матеріал, такий, такий як каталоги, брошури і т.д.
Відмітна особливість реклами як одного з головних засобів маркетингових комунікацій у сфері туризму визначається специфікою як самої реклами, так і особливостями галузі і її товару - туристського продукту. Полягає ця особливість в тому, що:
Туристська реклама несе велику відповідальність за істинність і точність просуваються з її допомогою повідомлень;
послуги, які, на відміну від нетрадиційних товарів, не мають постійної якості, смаку, корисності, потребують пріоритетного розвитку таких функцій реклами, як інформування та пропаганда;
специфіка туристських послуг передбачає необхідність використання зорових, наочних засобів, більш повно відображають об'єкти туристського інтересу, тому в рекламі часто використовуються фотоматеріали, картини, барвиста ізопродукціі;
реклама є постійним супутником туризму і обслуговує людей не тільки до, а й під час, і після подорожі, що накладає на неї певну відповідальність і надає їй характерні риси, не властиві рекламі інших товарів і послуг.
Мета реклами - привернути увагу, збудити інтерес, передати інформацію споживачеві, змусити діяти його певним чином (наприклад, зв'язатися з турагентом, запитати подальшу інформацію і т. д.), Зробити турпродукт ще недостатньо, потрібно, щоб він знайшов свого клієнта. І в цьому дуже велику роль відіграє реклама, яка різноманітна.
Типовими цілями реклами в туризмі є:
Інформативна: вона полягає в наданні інформації про продукт, формуванні іміджу продукту, формуванні іміджу фірми, коригуванні уявлень про діяльність фірми.
Наступна мета - переконуюча. Вона полягає у спонуканні до придбанийію продукту, збільшенні продажів, зміні ставлення до продукту, а також у протидії конкуренції.
І остання мета нагадує. Її завдання полягають у підтримці обізнаності та попиту і в підтвердженні іміджу.
При цьому рекламна діяльність повинна бути коректною строго відповідати законодавчим вимогам. Існує нормативна основа діяльності туроператора, яку складають Федеральний закон від 18. 07. 95 р №108-ФЗ «Про рекламу». Цей закон регулює відносини, що виникають у процесі, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт і послуг.
Кримінальний кодекс РФ, ст.182 «Явно помилкова реклама»
У ньому говориться, що використання в рекламі завідомо неправдивої інформації щодо товарів, робіт і послуг, а також їх виготовлювачів вчинене з корисливої ??зацікавленості і завдало значної шкоди, карається відповідним штрафом, передбаченим цим законом.
Закон РФ від 27. 12. 91 р №2124-1 «Про засоби масової інформації», ст.36 говориться: «Поширення реклами в ЗМІ, не зареєстрованих як спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати відповідного обсягу друкованого видання і радіо і телепрограм ».
Закон РФ від 10.06.93 р №5151-1 «Про сертифікації продукції та послуг», ст.7, п.4. Даний закон забороняє рекламувати продукцію, яка підлягає обов'язковій сертифікації, ал...
