е не має сертифіката відповідності.
Діючи в системі маркетингу, реклама перетворюється на потужний засіб боротьби туристського агентства за вплив на партнерів-споживачів. У процесі розвитку маркетингу з'являються нові можливості для реклами. Рекламна діяльність стає все більш складною, багатоструктурний.
У залежності від об'єкта рекламування можна говорити про два основних видах реклами - товарна і престижна. Основне завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту на туристський продукт. Така реклама інформує потенційних клієнтів про його достоїнства, спонукає інтерес і сприяє продажу. Престижна, або імідж-реклама, являє собою рекламу достоїнств фірми, вигідно відрізняють її від конкурентів. Мета подібної реклами - створення серед громадськості та, насамперед серед активних і потенційних клієнтів привабливого іміджу, який викликав би довіру до самого туристському підприємству і всім пропонованим їм послуг.
За спрямованістю розрізняють рекламу можливостей туристської фірми і рекламу її потреб. Реклама можливостей це реклама, що інформує цільові аудиторії, про можливості туристського підприємства в області надання туристських послуг. А реклама потреб це чисто інформаційний вид реклами, призначений для інформування ділових партнерів про існування фірми і її потребах в чому-небудь.
Залежно від характеру і особливостей рекламного звернення розрізняють інформативну, переконуючу і нагадує рекламу. Основним завданням інформативної реклами є доведення до потенційних клієнтів інформації про фірму, послуги, їх характеристики і т.д. Переконуюча реклама - найбільш агресивний вид реклами, основними завданнями якої є послідовне переконання потенційних клієнтів у перевагах рекламованого продукту, формування бажання придбати саме його. Нагадує реклама призначена для підтримки поінформованості клієнтів про існування певного продукту на ринку і про його характеристики.
Крім того, реклама ділиться за способом впливу на цільову аудиторію, тут розрізняють раціональну та емоційну рекламу; за ознакою сконцентрованості на певний сегмент розрізняють виборчу і масову; залежно від засобів розповсюдження розрізняють: реклама в пресі, друкована реклама, аудіовізуальна, телереклама і інша.
Складність реклами туристичного продукту полягає в тому, що вона повинна одночасно відобразити ряд моментів: різноманітність пропозиції з ринковим сегментам попиту, відмінність місць подорожей і поїздок, різні види туризму. Важливим завданням є вибір найбільш ефективних і економічних засобів реклами. При цьому необхідно ретельно вивчити інформації, тобто звідки отримують інформацію про країну, туристському центрі або курорті пропоновані споживачі. Засоби реклами можуть бути досить різноманітними (реклама по засобам поширення).
Ефективність розміщення реклами необхідно суворо контролювати. Це досягається шляхом опитування клієнтів та відвідувачів офісу туристської фірми про те, звідки у них інформація про фірму і її туристському продукті. Дані по витратах на рекламу порівнюються з даними з виручки від реалізації туру по рекламоносія. На підставі цього виявляються найбільш ефективні засоби реклами. Одним з важливих видів рекламування туристського продукту є виставка.
3 Розробка плану підготовки та участі в туристській виставці
Як було зазначено вище, туристські виставки проводяться для просування свого турпродукту, для пошуку нових партнерів, укладення договорів і контрактів. На виставках виступають фахівці у своїй галузі, яким є, що запропонувати на ринок турпослуг.
Основними учасниками виставок виступають туроператори, готелі, рекламні та наукові організації, що спеціалізуються у сфері туризму. Основними цілями виставок турпідприємства є:
інформування потенційних клієнтів про нові продукти фірми;
пошук нових спільників по просуванню і збуту;
знайомство з новими постачальниками турпослуг;
виявлення нової інформації про конкуруючих фірмах;
запозичення досвіду у більш професійних компаній;
створення сприятливого образу підприємства.
Отже, перед участю у виставці необхідно не менш ніж за місяць подати заявку на участь в оргкомітет. Зрозуміло, участь у виставці не безкоштовно. Тому наступним кроком буде оплата з боку підприємства всіх необхідних речей. Перш за все, оплачуються:
оренда за виставкове місце;
реєстрація за участі у виставці підприємства;
допоміжні предмети меблів (наприклад, додаткові столи та стільці на стенді компанії);
перевезення матеріалу, необхідного для ор...
