и, які можна буде забрати з собою і подивитися що-небудь в 3D наступного разу, так як цей вид зовнішньо реклами в США вже став поширеним явищем.
. Сьогодні в роботі будь-якої компанії, інтегровані маркетингові комунікації тісно переплітаються із застосуванням цифрового мистецтва як засобу просування продукції і грають ключову роль.
. В даний час все більшої популярності набуває концепція інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК), яка координує всі види просування - рекламу, особисті продажі, стимулювання збуту і PR, щоб вийти до всіх цільовим аудиторіям з єдиним повідомленням. Даний підхід більш сучасний, дозволяє вирішити проблеми, пов'язані з традиційним просуванням. Цей підхід, принаймні, в 2 - 2,5 рази дешевше традиційного. Істотна економія можлива, оскільки інтегровані маркетингові комунікації дозволяють відмовитися від прямого розміщення реклами на телебаченні
. Більшість фахівців сьогодні вважають, що технології і прийоми рекламного впливу цифрового мистецтва універсальні і їх застосування дозволить більш ефективно просувати товар серед конкурентів на ринку по цьому застосування досягнень сучасного мистецтва особливо важливо.
. Інтегровані маркетингові комунікації в даний час дійсно можуть вважатися вже цифровим мистецтвом, яке управляє споживчою поведінкою і ефективним засобом просування продукції, оскільки використовувані в ній технології та прийоми, поєднуючи зерна раціонального та ірраціонального, змінюють поведінку споживача, приводячи його до бажаного для організації;
. Сьогодні існує досить пророблена методологічна база застосування ефективних технологій PR-методів цифрового мистецтва і прийомів рекламного впливу на свідомість і поведінку споживача за допомогою цифрового мистецтва, на підставі якої здійснюється диференціація в підходах до вибору каналів розміщення реклами та надання їй певної форми, для ефективного використання методів реклами.
. Інтегровані маркетингові комунікації у своїй суті апелюють до потреб потенційного клієнта і орієнтовані на емоційну сферу, яка повинна віддати перевагу спочатку знайомству, а потім і придбання певного товару. Таким чином, інтегровані маркетингові комунікації виявляються важливою рушійною силою в процесі просування.
Висновок
У ході даного дослідження вдалося встановити, що цифрове мистецтво є у всьому своєму різноманітті новим і ефективним інструментом інтегрованих маркетингових комунікацій на сучасному ринку товарів та послуг.
Із зростанням конкуренції в творчому піднесенні товару або послуги для користувача дуже важливим ставати використання все нових технічних досягнень у мистецтві, як для залучення, так і утримання уваги потенційного споживача.
У той час як основні принципи маркетингу - позиціонування і сегментування - залишаться незмінними, цифрові канали створюють нові способи та збільшують швидкість залучення споживачів. Природний відбір змусить маркетинг еволюціонувати, так як споживачі будуть віддавати перевагу тим брендам, які зможуть швидше освоїти цифрові канали.
Цифрові канали св?? зи настільки увійшли в повсякденне життя людей, що новини, інформація та контент поширюються з величезною швидкістю. Плюс до всього, відмінності між продуктами стають все більш ефемерними. У цих умовах детально прописаний маркетинговий план стає анахронізмом.
Плани інтегрованих маркетингових комунікації будуть постійно змінюватися і поліпшуватися з урахуванням останніх даних про дії споживачів. Нові медіаканали дозволяють це робити. Перехід на цифровий формат впливає на всі аспекти маркетингу, включаючи управління іміджем. Цифрові канали змінюють розуміння того, що вважати достовірною інформацією.
Історично компанії формували довіру до своїх брендів за допомогою агентів впливу - відомих людей, - чия роль полягала в підтвердженні достовірності поширюваної про бренд інформації. Але сьогодні споживачі вже не з такою готовністю йдуть за подібного роду агентами впливу. Вони слухають, що про бренд говорять такі ж звичайні споживачі, як і вони, щоб таким чином отримати незалежну оцінку. Ви можете переконатися в цьому, заглянувши на сайт, де є огляди книг чи ресторанів, написаних кимось із споживачів, або відвідавши сайти, де зібрані думки споживачів про різні технічні новинки або автомобілях.
Демократизація інформації означає, що думка споживача більше не формується під впливом лише невеликої кількості традиційних новинних і медійних засобів.
Самі різні групи людей, розкиданих по всьому світу, вільно спілкуються між собою і обмінюються думками на спільні для них теми. Завдяки соціальним мережам та вірусним розсилок їх думки дуже швидко поширюютьс...
