ції; 4. Список використаної літератури; 5. Додатки.
маркетинговий шкалювання споживач
РОЗДІЛ 3. МЕТОДИ ОТРИМАННЯ І ОБРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ НА ПРИКЛАДІ МЕРЕЖІ МАГАЗИНІВ «МАГНІТ»
3.1 Коротка характеристика мережі магазинів «Магніт»
ЗАО Тандер raquo ;, керуюча компанія мережі магазинів Магніт заснована в 1994 р як оптовий постачальник побутової хімії та косметики, а з 1997 р розпочала освоєння продовольчого сегмента ринку, ставши одним з п'яти найбільших дистриб'юторів в Росії.
У 1998 році розпочато роботу з розвитку роздрібного ринку: відкритий перший магазин самообслуговування. Протягом року компанія вийшла на лідируючі позиції на півдні Росії, після чого почалося просування компанії в інші регіони. 2000 - знаменний рік в історії компанії. Керівництво приймає рішення про реорганізацію роботи роздрібного напрямку. Всі магазини переводять у формат дискаунтера і об'єднуються під брендом Магніт raquo ;.
Магніт - Найбільша російська мережа продовольчих магазинів-дискаунтерів. Головна компанія мережі - Відкрите акціонерне товариство Магніт raquo ;. Штаб-квартира - у місті Краснодарі. У період з 2001 - 2005 рр. мережу показала стрімке регіональне зростання і зайняла перше місце в Росії за кількістю магазинів - 1500 і стала другою за обсягом виручки в країні. На початку 2006 року була завершена реорганізація групи компаній Магніт raquo ;, в результаті якої ВАТ Магніт стало холдинговою компанією групи товариств, що займаються роздрібною торгівлею через мережу магазинів Магніт raquo ;. У квітні 2006 року компанія провела IPO, більша частина виручених коштів спрямована на розвиток мережі магазинів Магніт і розробку формату гіпермаркетів під тим же брендом. У квітні 2008 року в рамках вторинного розміщення Компанія вийшла на Лондонську фондову біржу.
Завдяки використанню регіональних розподільних центрів ВАТ Магніт вдалося налагодити ефективну систему логістики. У складі компанії діють 9 власних розподільних центрів, на які припадає 72% всього товарообігу. Також компанія має і власним автопарком з 1 165 машин, що дозволяє знижувати транспортні витрати і практично повністю виключати втрати при транспортуванні.
Впроваджена в компанії і автоматизована система управління товарними запасами, завдяки чому підвищується їх оборотність. ВАТ Магніт є власником найбільшої за кількістю магазинів і території їх покриття мережі в Росії, що дозволяє здійснювати закупівлі на спеціальних умовах. Велика увага приділяється співпраці з місцевими виробниками та постачальниками, що дозволяє оперативно вирішувати питання забезпечення мереж магазинів свіжими товарами місцевого виробництва.
Мережа магазинів Магніт це:
лідер на ринку по количеству торгових об'єктів і території їх покриття в Росії - 56 філій, понад 2592 магазинів у більш ніж 760 містах і населених пунктах. В даний час відкривається кілька десятків магазинів на місяць;
більш 55000 співробітників, які своєю працею забезпечують покупцям можливість придбання якісних товарів повсякденного попиту за доступними цінами;
новітні методи та технології в галузі товароруху, продажів, фінансів та кадрової політики, що дозволяють ефективно управляти компанією і знижувати ціну товару для кінцевого споживача;
мережу дистриб'юторських центрів на всій європейській частині Росії, які отримують товар від великих постачальників і підготовчих його відправки до магазинів;
підприємство, що має великий парк автомобілів та здійснює міжміські перевезення вантажів по всій європейській частині Росії;
більше 700 найменувань товарів під приватною маркою.
Стратегічний напрямок - відкриття магазинів у містах з населенням менше 500 тис. осіб - де проживає 73% міського населення Росії;
Цільова аудиторія магазину біля дому - Покупці з середнім рівнем доходу, що дає можливість мережі Магніт проникати в невеликі міста і населені пункти.
3.2 Методи збору маркетингової інформації в мережі магазинів «Магніт»
Маркетингове дослідження являє собою систематичне і об'єктивне виявлення, збір, аналіз, розповсюдження і використання інформації для підвищення ефективності та ідентифікації та вирішення маркетингових проблем. Враховуючи загальноекономічну ситуацію, що склалася в усьому світі, підвищення акцій ЗАТ Тандер raquo ;, що працює під торговою маркою Магніт виглядає незвично. Передбачається, що люди в цілях економії почали частіше відвідувати «Магніт», так як в очах багатьох споживачів даний магазин відноситься до групи магази...
