ня ЗМІ, причини популярності (Іншими словами, якими джерелами інформації користуються, перш за все; в чому специфіка національних ЗМІ у порівнянні з російськими);
3) наявність специфічних тільки для даної країни рекламоносіїв (Переважне переважання предметно-знакових вивісок) або специфіка використання традиційних засобів розміщення (у Японії, наприклад, лайтбокси одного замовника в рамках однієї і тієї ж рекламної кампанії будуть значно варіювати і ви не побачите двох однакових).
У процесі розробки рекламної кампанії необхідно враховувати різного роду обмеження або фільтри. Останні обумовлюються характеристиками відправника, зовнішнього середовища, одержувача. Що ж стосується характеристик зовнішнього середовища, то тут принципово важливим є вивчення специфіки національного законодавства в галузі реклами, особливо в щодо окремих видів товарів - тютюнових і спиртних виробів, ліків і лікарських препаратів. Корисною також може виявитися інформація про особливостях розвитку національної реклами, незнання яких здатне вплинути на успішність комунікації, нехай і незначно. Одержувач також може спорудити певні бар'єри між собою і рекламою. До останніх, зокрема, можна віднести рівень довіри до реклами: від позитивного у американців до скептичного щодо її реальних можливостей у німців; від негативного у росіян до захопленого, але обережного у французів. Американці, наприклад, вважають, що основне призначення реклами - продавати. Тому, вони не втомлюються повторювати це практично в кожній рекламі. Французи вважають ганебним говорити про це вголос і роблять це завуальовано і приховано допомогою використання яскравих і красивих образів, що доставляють естетичне задоволення.
Отже, як ми побачили, всі вище перераховані елементи рекламної комунікації проявляють національну специфіку на зовнішніх ринках зарубіжних країн і, отже, їх ретельне вивчення представляється необхідним для розробки успішної міжнародної рекламної кампанії.
У процесі вивчення національних особливостей реклами зарубіжної країни рекомендується також складати глосарій, який би включав терміни, позначають культурні реалії розглянутої країни і адекватно сприймаються як такі цільової аудиторії. Дані терміни можуть мати ставлення до національних героїв, одязі, страв, танців, фестивалям, культурно-історичним подіям і всьому тому, що складає специфіку даної країни в очах іноземця. Практика показує, що такий глосарій дозволяє спиратися на стійкі асоціації щодо досліджуваної країни і генерувати творчі ідеї в процесі створення реклами.
Висновок
Таким чином, основні проблеми міжнародної реклами в маркетингу:
- ступінь доступності ЗМІ;
- рівень витрат;
- охоплення цільової аудиторії;
- можливість перевірки достовірності даних про охоплення;
- вибір виду реклами.
Стандартизація реклами переслідує такі цілі:
- створити міжнародний імідж товару;
- скоротити витрати на розробку і виробництво реклами;
- прискорити синхронний вихід на ринки різних країн;
- уникнути зміщення повідомлень у разі накладення ЗМІ і пересування покупців з однієї країни в іншу.
Адаптація реклами викликана такими основними причинами, як законодавчі норми та особливості макросередовища міжнародного маркетингу.
Найбільш актуальні національно-культурні фактори, що викликають необхідність правової, економічної та культурної адаптації реклами.
Список використаної літератури
1. Антонов В.В. Реклама в міжнародному маркетингу// Маркетинг у Росії і за кордоном, 2003. - № 12. - С.27. p> 2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламі. Ч.3. Оцінка рекламної діяльності. -/С.В.Веселов. - М.: Ід-во СВІТ, 2003. - 109 с. p> 3. Жукова С.А. Форми і методи використання маркетингу російськими компаніями на національному та світовому ринку: Дис. канд. екон. Наук. - М.: МГУ, 1998. - 181 с. p> 4. Ковальов Н.Р. Міжнародний менеджмент: Підручник. -/Н.Р.Ковалев, Є.Є. Юшкевич. - Єкатеринбург: Изд-во УрГЕУ, 2004. - 144 с. p> 5. Котлер Ф, Армстронг Г. Основи маркетингу, 9-е вид.: Пер. з англ. /Ф.Котлер, Г.Армстронг. - М.: Изд. дім «³льямсВ», 2003. - 787 с. p> 6. Костіна Ж. Особливості міжнародної реклами// Петербурзький рекламіст, 2003. - № 3. - С.20. p> 7. Крилова Д. Відповідальність за рекламу в міжнародному маркетингу// Маркетинг, 2004. - № 7. - С.15. p> 8. Матанцев О.М. Ефективність реклами. /А.Н.Матанцев. - М.: Изд-во В«ФинпрессВ», 2002. - 100 с. p> 9. Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід та російські традиції. -/В.Л.Музикант. - М.: Право і Закон, 1996. - 10 с. p> 10. Ноздревой Р.Б. Міжнародний маркетинг/Ноздревой Р.Б. - М.: Економіст, 2005. - 991 с. p> 11. Песоцький Є. Сучасна реклама. Теорія і практика. -/Е.Песоцкій. - Ростов н/Д: Вид-во В«ФеніксВ», 2001. - 204 с. p> 12. Сініцина Є. Реклама та менталітет// Практика реклами, 2002. ...
