а й на підсвідомість людини, велику небезпеку для сприймає її можуть представляти архідревніе знаки і символи.
Вважається, що з сакральними символами не можна звертатися легковажно, оскільки невідомо, як вони можуть діяти. Можливо, що деякі з них руйнівно впливають па психіку людини. Вважають, що назріла потреба в дослідженні правомірності використання такого роду символів і масштабах масової реклами. Інші фахівці вважають, що в рекламу стали просочуватися цінності язичницькі і неоязичницькі з їх культом тіла і матеріальних речей і тому у своїй потаємним суті така реклама здатна заподіяти людині душевну біль.
Таким чином, вищенаведені психологічні аспекти створення фірмового стилю не можна не враховувати при формуванні іміджу підприємства індустрії гостинності
Ключові позиції планування бренду
Ефективний брендинг не просто гарантує споживачеві впевненість, збільшуючи тим самим число прихильників марки, але дозволяє управляти активами торгової марки з метою максимізації її вартості для підприємства і цінності для споживача.
Маркетинг
Стратегія відносин
з споживачами
Стратегія бізнесу
Бачення та місія бізнесу
На малюнку № 1 ми можемо побачити корпоративну стратегію XX і XI століть В
Малюнок 1. Марка корпоративної стратегії XX і XI століть. 1
В даний час традиційна фінансова звітність не показує реального стану справ фірми, так як вона не враховує вплив на успішні продажу торгової марки, що має цінність в очах споживача, - бренду. Тільки маркетинг, орієнтований на вартість, здатний підвищити акціонерний капітал, і в цьому випадку маркетологу необхідно робити бізнес все більш привабливим для інвесторів. Останні опитування зарубіжних менеджерів показали, що близько 60% керівників корпорацій впевнені, що вартість їх бізнесу на ринку капіталу значно занижена.
Проблема управління виведеними на ринок торговими марками - єдино вірний маркетинговий підхід, який можна розбити на наступні етапи:
1) правильне позиціонування;
2) успішне впровадження бренду на ринок;
3) створення ефективної бізнес-моделі;
4) опрацювання довгострокової концепції розвитку бренду:
• створення поінформованості про виведеної марці (подолання рекламно-піарівському пресингу конкурентів);
• підтримання зацікавленості та мотивації у цільової аудиторії (додання товару В«людськихВ» якостей);
• управління дистрибуційної мережею;
• формування лояльного сегмента споживачів.
1 - Музикант В. Л. В«Формування бренду засобами PR і реклами В», стор 17.
З точки зору маркетингу ефективно управляти брендом означає визначати оптимальний з позиції оптимізації витрат варіант позиціонування товару в свідомості споживача. Більшість дослідників погоджується з тим, що бренд являє собою активи товару, його інтелектуальну частину, яка проявляється в притаманних йому назві, дизайні, слогані. Більше того, бренд має якоїсь харизмою, здатної торкнутися людські емоції, орієнтуючи покупця на нові придбання. Це симбіоз асоціацій і символів, що підсилюють зв'язку між товаром і покупцем. Прийнято вважати, якщо не менше половини цільової аудиторії позитивно ставиться до замаркированного товару, то він може стати брендом.
Слоган - (від англ. Slogan - гасло, призов) - короткий гасло чи рекламний девіз, що відображає якість продукту, обслуговування, напрямок діяльності туристичної фірми, часто в образній, алегоричній або абстрактній формі. Слоган повинен бути коротким і легко вимовлятися, а також відповідати загальній рекламної темі.
Будівництво бренду передбачає надання впливу на сприйняття різних цільових аудиторій, щоб гарантувати споживачам саме те, що вони хочуть бачити в просувної марці. Для бренд-менеджера це означає постійну турботу про чітку ідентифікації ідей і смислів, які оточують марку, її позиціонуванні, індивідуальності, яка дозволить відрізнити її від конкурентів і навіть перевершити їх. Працюючи над збільшенням цінності марки, бренд-менеджер прагне збільшити її цінність, яка вимірюється як прибутковістю бренду, так і часткою ринку або об'ємом пр...