йти - окремостоячі щити з рекламними плакатами, як правило, розміром 12Ч5 м.
В· Сітілайт (від англ. citylight) - тротуарне панно. Конструкція, що встановлюється на тротуарах і уздовж проїжджої частини. Забезпечена підсвічуванням.
В· Брандмауер - величезний плакат або щит на стіні будівлі.
В· стрітлайни (від англ. streetline), курінь, штендер - виносна складна конструкція з інформацією на одній або двох рекламних поверхнях. Виготовляється з металу або пластику. Типовий розмір: 0,6 Ч1, 35 м, форма рекламного поля - арка або прямокутник. Встановлюється на тротуарі.
В· Бізнес-карти (від англ. business cards) - найчастіше, конструкція з металу або пластику у вигляді панно. Містить певне колічествово осередків, в яких розташовується друкована рекламна продукція в форматі 9Ч5 см. Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, в роздрібних мережах.
В· Призматрон
В· Інформаційний покажчик та інші
В· медіафасади
В· Інтернет-Реклама (текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама в блогах, реклама на мапі)
В· Транспортна (реклама на транспорті)
В· Реклама у фітнес клубах
В· Реклама в кінотеатрах
В· Реклама в ліфтових кабінах (ліфтах)
В· Parking-реклама
В· При довідковому обслуговуванні
В· Пряма поштова розсилка
В· Продакт-плейсмент (від англ. product placement) - впровадження реклами товару або послуги в сюжетну лінію кіно чи іншої продукту індустрії розваг.
В· Реклама в місцях продажів (BTL, промоушен, івент та інші)
В· Вірусна реклама (В«сарафанне радіоВ») - реклама, заснована на чутках, плітках, що передається від людини до людини.
В· Cross-promotion - перехресна реклама двох або більше товарів (послуг), заснована на взаємній вигоді.
Специфічні види реклами по цілі
В· Контрреклама - спростування неналежної реклами. У РФ передбачена в якості покарання за неналежну рекламу.
В· Антиреклама - інформація, покликана не піднімати, а зменшувати інтерес, або дискредитувати товари, підприємства, товарні знаки. У Росії заборонена законом про рекламу.
В· "Specs spots" (адекватний термін російською мовою невідомий) - "рекламні" відеоролики, зняті приватними обличчями, які сприймаються глядачам як офіційна реклама.
Функції реклами
В· Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай в рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
В· Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т.д), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на зростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
В· Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії (вашим і клієнтським). Якщо осіння колекція одягу (наприклад), розпродана, знімайте рекламу з ефіру, припиняйте публікацію у ЗМІ.
Регулювання
У рекламі неминуче стикаються різні фінансові та політичні інтереси. Споживач зацікавлений у змен...
