шенні кількості реклами і зниженні її нав'язливості, виробник же, навпаки, зацікавлений у збільшенні, як кількості реклами, так і охоплення аудиторії, проте можливі і компромісні рішення, наприклад, розміщення реклами на об'єктах нерухомості на взаємовигідних з власниками приміщень і товариствами власників житла умовах.
Інтереси суспільства в цілому вимагають захистити споживачів від неправдивої та недобросовісної реклами. Ті ж інтереси диктують необхідність стимулювання збуту, основним засобом якого є якраз реклама. Суперечливість цих інтересів вимагає докладного регулювання. Законодавство про рекламу у всіх країнах являє собою компроміс між вищевказаними інтересами. p align="justify"> Законодавчі обмеження
Зазвичай реклама обмежується за обсягом (частці), за способом, місцем і часом поширення, вводиться заборона на завідомо неправдиву, недобросовісну, неетичну та іншу неналежну рекламу. Іноді діяльність рекламопроизводителей і рекламораспространителей ліцензується. p align="justify"> У Російській Федерації комерційна та соціальна реклама регулюється Федеральним законом В«Про рекламуВ», політична реклама - Федеральними законами В«Про політичні партіїВ» та В«Про громадські об'єднанняВ», передвиборна агітація - законодавством про вибори. За порушення у цій галузі передбачена адміністративна відповідальність (статті 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Кримінальна відповідальність за порушення законодавства про рекламу нещодавно скасована. p align="justify"> Прихована реклама
Прихованої називається реклама, що не позначена як така, розміщена під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу, закамуфльована під приватне повідомлення чи іншу нерекламному інформацію. Широку популярність здобула технологія впровадження непомітною реклами, нібито діє на підсвідомому рівні (25-й кадр і інші варіанти, застосування НЛП). p align="justify"> Також прихована реклама - ту, яка надає неусвідомлюване споживачем вплив в силу методу передачі.
У більшості країн прихована реклама заборонена, але її визначення досить складно, і практика покарання за приховану рекламу невідома.
До прихованій рекламі іноді відносять так званий продакт-плейсмент. На відміну від іншої прихованої реклами, він зазвичай дозволений. p align="justify"> Фінансові показники прибутковості індустрії реклами
За даними комісії експертів Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), в 2008 році російський ринок реклами зібрав 267 млрд руб. (Зростання 18% в порівнянні з 2007 роком). Найбільші обсяги на ТБ - 137600000000 руб. (Зростання на 22%). Негативна динаміка показана в сегментах В«радіоВ» і В«рекламні видання друкованих ЗМІВ» - мінус 6% і мінус 1% відповідно. Без урахування контекстної реклами ринок Інтернету виріс на 43%, зібравши 7 млрд руб., А New media - на 45%, до 4,5 млрд руб. p align="justify"> Реклама: доводи В«ЗаВ» і В«ПротиВ»
В«ЗаВ» маркетинг ціноутворення реклама комунікаційний
В· Як частина інтегрованих маркетингових комунікацій збільшує ефективність підприємства:
В· При використанні стратегії лідерства за витратами, метою якої є досягнення економії на масштабі, реклама, як частина маркетингового комплексу, може сприяти масовому споживанню, яке, у свою чергу, є обов'язковою умовою для масового виробництва. Тривалий і безперервний цикл масового виробництва знижує собівартість одиниці продукції, що, в кінцевому підсумку, забезпечує більш низькі споживчі ціни. Таким чином, реклама виступає як необхідний фактор зниження рівня цін.
В· При використанні стратегії диференціації комплекс маркетингових комунікацій, який в тому числі включає в себе рекламу, дозволяє домогтися зворотного зв'язку від орієнтованості на певний сектор збуту, домагаючись безперервності і прибутковості бізнесу .
В· Як частина інтегрованих маркетингових комунікацій сприяє розвитку сучасних технологій.
В«ПротиВ»
В· З етичної та юридичної точок зору:
В· Реклама нав'язує споживачеві товари та послуги, потреби в яких не існує.
В· Реклама нав'язує споживачеві систему цінностей, стосовно оцінки користі товару.
В· Перегляд реклами в переважній більшості випадків не є бажаним і добровільним (від перегляду реклами неможливо відмовитися, неможливо вибрати перегляд без реклами).
В· Виходячи з попередніх тез - ре...
