и товару;
Г? інформація про якості товару;
Г? регулярна, часта інформація, подразумевающая діалог і співпрацю.
3. Стимулювання:
Г? тимчасово підвищити інтерес публіки до товару чи послуги;
Г? обмежена в часі, що має строго певні завдання акція, в основу якої покладено пропозицію покупцеві якогось В«плюсаВ», пільги (короткострокова дія);
Г? пробудження інтересу (Короткострокове);
Г? пропозиція-яких виняткових пільг, подразумевающее активну співпрацю;
Г? персоналізована мотивація.
1.3. Особливості сучасного рекламного процесу в Росії
Для розуміння сутності рекламного процесу необхідно проаналізувати його базову технологію і розділити її на окремі елементи, що дозволяють згодом розглянути взаємодію учасників цього процесу на різних стадіях і рівнях.
Засоби
поширення
реклами
Принципова схема рекламного процесу складається з чотирьох ланок і виглядає наступним чином (рис.2):
Споживач
В В В В
Рекламодавець
В В
Рекламне
агентство
В В
Рис. 2. Рекламний процес
До останнього часу активними учасниками рекламного процесу були тільки перші три ланки, а споживачеві відводилася пасивна роль елемента аудиторії, що піддається рекламному впливу. Тепер споживач стає активним учасником рекламного процесу, найчастіше його ініціатором. З власної волі він запитує від рекламного агентства, засоби поширення реклами або рекламодавця - потрібну йому інформацію. У сучасній рекламній діяльності споживач виступає в якості генератора зворотнього зв'язку. h2> До час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, регулюючі рекламну діяльність на державному (урядові заклади) і суспільному (асоціації та інші подібні організації) рівнях; виробничі, творчі і дослідницькі організації, що ведуть свою діяльність у галузі реклами.
Для того, щоб рекламний процес був досить високо ефективним, йому повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і вироблення тактичних рішень, які диктуються збутовими цілями рекламодавця і конкретною обстановкою на ринке.1
Не можна не погодитися з А. Верігіна, одним з перших російських фахівців з реклами, який понад ста років тому писав, що Росія має свою власну культуру, яка могутньо іде вперед. В«Реклама, яка діяла б у згоді зі своєрідними законами цієї культури, справила б їй найбільшу послугу. Російська реклама потрібна нам, як хліб, як залізо, як телеграфи та телефони В»[7]. p> Яке влучний вислів, як актуально воно в сьогоднішній Росії! Безсумнівно, нам потрібна вітчизняна реклама, яка відповідала б російським національним цінностям.
Як бачимо, ще на початку століття фахівці відзначали невідповідність американської реклами особливостям російської культурної традиції, підкреслюючи, що кожна нація має свої психологічні особливості, які і повинні враховуватися психологічно правильно створеної рекламою. p> Чи завжди сучасна поширювана в Росії американська або зроблена вітчизняними рекламістами під її безпосереднім впливом реклама, враховує спосіб життя, систему цінностей, в тому числі і моральних, пануючих в російському суспільстві?
Щоб оцінити масштаб цього впливу, зробимо невеликий екскурс у новітню історію реклами в Росії.
Аналітики вказують, що за минуле з 1991 р. час у нашій країні змінилося як мінімум три парадигми реклами, кожна з яких була еквівалентна десяткам років еволюції реклами західної. Розвиток реклами в Росії йшло В«семимильними крокамиВ». p> До початку 1994 р. у області розвитку самої престижної і дорогої реклами - телевізійної - переважала традиція В«Реклама - це мистецтвоВ», коли в рекламі домінували перейшли з суміжних областей режисери, письменники, дизайнери. Вони займалися власним творчим вираженням, метою реклами було створення В«красивихВ» іміджів, і про вирішенні маркетингових завдань засобами реклами, про врахування інтересів споживачів мова не йшла. Хороших перекладних книг не було або вони бу...
