d>
2
4
5
4
Реклама
3
4
3
4
4
3
Ціни
3
2
4
4
4
4
Аналіз таблиці 4.1 показує стійке положення ППВП В«МФЦПВ» на ринку з виготовлення книжково-журнальної продукції, висока якість вироблених товарів стимулює розвиток підприємства саме на цьому ринку збуту. Рівень цін у даному сегменті ринку аналогічний рівню конкурента.
Підприємство слабо представлене на ринку виготовлення етикеткової продукції, у зв'язку з низьким якістю даного товару, незначною рекламою і аналогічному з конкурентом рівні цін.
Підприємство також намагається закріпитися на ринку збуту послуг виготовлення бланкової продукції. Ціни на дану продукцію нижче, ніж у конкурента, але це зумовлено більш низькою якістю виготовляється товару.
Щоб зміцнити позиції на даних ринках збуту в 2007 році заплановано ряд заходів:
1. Організація і планування рекламної кампанії: використання товарної і фірмової реклами в ЗМІ, транспорті і обов'язково у власних виданнях. Основна мета: створення у покупців і споживачів продукції фабрики сталого сприйняття торгової марки В«Мінська фабрика кольорового друкуВ» як відомої і солідної марки, зміна у споживача сформованої думки з питання обмеженого асортименту фабрики з власності в період 90-х років, інформування покупців і споживачів про нову продукцію фабрики та її переваги.
2. Спільно з бухгалтерією фабрики розробити методику організації стимулювання збуту, а саме: організувати і забезпечити на належному рівні стимулювання збуту (Безкоштовна видача товару при купівлі певної кількості, видача купонів покупцям для покупки зі знижкою).
3. Виготовлення на стороні фірмових пакетів з адресами фірмових магазинів фабрики та продаж у мережі фірмових магазинів.
4. Надання в подарунок активним покупцям фірмової атрибутики (кишенькові календарі, закладки, пакети обов'язково з рекламою фірмових магазинів).
5. Організація фірмових секцій у великих торгових центрах, або надання рекламної атрибутики посередникам для дарування її покупцям (фірмові плакати, календарі, пакети тощо).
6. Організація розсилка каталогів посередникам.
7. Створення, ведення та оновлення власного Web-сайту в Інтернеті.
5. Організаційний план
Виробниче республіканське унітарне підприємство В«Мінська фабрика кольорового друкуВ» засновано Державним комітетом РБ з друку (нині Міністерство інформації РБ). Майно підприємства перебуває у власності Республіки Білорусь і передано фабриці на праві господарського ведення.
Органом державного управління є Міністерство інфор...
