аного на досягнення ринкових цілей. Організаційна структура маркетингової діяльності на підприємстві може бути визначена як сукупність служб, відділів, підрозділів, до складу яких входять працівники, що займаються тією чи іншою маркетинговою діяльністю. Маркетинг на підприємстві координує зусилля виробництва, фінансів, збуту, управління персоналом для досягнення загальних корпоративних стратегічних та оперативних цілей. [3, с.61]
Таким чином, організація маркетингу на підприємстві це
усвідомлення нової функції по взаємодії підприємства з ринком
розробка керуючої системи маркетингової діяльності
створення спеціалізованої служби, що забезпечує реалізацію маркетингу на підприємстві спільно з іншими підрозділами.
Формування спеціального підрозділу маркетингу (служби, відділу) - це в сучасних умовах російської економіки найважливіше (а сьогодні відсутню) ланка в управлінні підприємством.
На чолі служби маркетингу підприємства стоїть, як правило, друга особа після керівника - директор з маркетингу. До складу маркетингової служби входять працівники, що займаються вивченням ринку, створенням товарного асортименту, політикою цін, каналами розподілу, торгівлею, стимулюванням збуту, рекламою. Організація маркетингу істотно залежить від розміру самого підприємства та його управлінської орієнтації. Великі компанії, орієнтовані на маркетинг, створюють у себе відділи маркетингу з досить деталізованої структурою і великою кількістю працівників. Навпаки, фірми малого бізнесу прагнуть доручити всі види маркетингової діяльності дуже обмеженому числу менеджерів з маркетингу. p align="justify"> Організація маркетингу на малих підприємствах можлива в наступних напрямках: [5, с. 460]
покладання маркетингових функцій на одного з більш підготовлених співробітників підприємства;
спільне проведення з іншими малими підприємствами деяких
маркетингових заходів (дослідження ринку, проведення рекламної кампанії та ін);
запрошення консультантів та експертів для разових або постійних угод з розвитку асортименту, формуванню збутової мережі, пробних продажів, збуту, роботи з громадськістю і т.п. Маркетинг як функція тісним чином пов'язана з іншими функціями підприємства. Необхідна чітка координація робіт в області маркетингу та виробництва, маркетингу та фінансів, маркетингу та збуту, маркетингу та адміністрування та ін Маркетинг - не просто продаж вироблених товарів. p align="justify"> Дане поняття охоплює практично всі сфери роботи підприємства у тій мірі, в якій вони впливають на реалізація виготовлених товарів: від досліджень і розробок до закупівлі сировини, виробництва, упаковки, транспортування, продажу клієнтам, обслуговування, поставки запчастин і т.п. Маркетинг виступає як провідна функція підприємства, яка пов&...
