залучення посередників, найм на роботу співробітників, пошук та продаж будь-яких матеріально-технічних ресурсів (приміщень під офіси, транспортних засобів, меблів, оргтехніки і т.д.)
У Залежно від характеру і особливостей рекламного звернення, розрізняють інформативну, переконуючу і нагадує рекламу.
Основний завданням інформативної реклами є доведення до потенційних клієнтів інформації про фірму, послуги, їх характеристики, достоїнства, нововведеннях.
Переконуюча реклама - агресивний вид реклами, основними завданнями якої служить послідовне переконання потенційних клієнтів у перевагах рекламного продукту, формування бажання придбати саме його, а не продуктів конкурентів, заохочення факту покупки і т.д. p> Нагадує реклама призначена для підтримки обізнаності про існування певного продукту (фірми) на ринку і про його (її) характеристиках.
Маючи увазі спосіб впливу на цільову аудиторію, говорять про раціональної та емоційної рекламі.
В
Раціональна - інформує, звертається до розуму потенційного клієнта, наводить докази (найчастіше у словесній формі) для його переконання.
Емоційна реклама звертається до почуттів, спогадами, впливає через асоціацію. Її улюблений засіб - ілюстрації і меншою мірою - звук. Але більша частина реклами являє собою різні комбінації цих двох видів.
Ознака сконцентрованості на певний сегмент цільової аудиторії дозволяє розрізняти селективну (виборчу) і масову рекламу.
Залежно від охоплюваній рекламної діяльності території виділяються:
В· Локальна реклама;
В· Регіональна реклама;
В· Загальнонаціональна реклама;
В· Міжнародна реклама.
Реклама може мати різні джерела фінансування. У Згідно з даним ознакою розрізняють рекламу від імені окремих туристських підприємств і спільну (корпоративну).
В
Основні етапи здійснення рекламної діяльності.
Визначення цілей реклами.
Цілі реклами визначаються прийнятої на туристському підприємстві загальною стратегією маркетингу і його комунікаційної стратегії. Величезна різноманітність можливих цілей можна звести до двох великих груп:
Цілі в області збуту , які повинні привести до збільшення обсягів продажів;
Цілі в області комунікацій, спрямовані на передачу певних ідей, формування іміджу підприємства, зміна споживчих звичок, що сприяє зростанню рівня продажів в довгостроковому періоді. p> Підприємства при здійсненні рекламної діяльності найчастіше звертаються до їх комбінації.
Таблиця 1.
Типові цілі реклами
Вид реклами
Цілі реклами
Інформативна
Формування іміджу фірми
Формування іміджу продукту
Над...
