товарного знака. На вимоги покупців до конкретного товару можуть зробити істотний вплив географічні і кліматичні умови, діючі технічні стандарти, звички і смаки споживачів.
Аналіз перспектив розвитку ринку конкретного товару або відповідної галузі економіки включає оцінку короткострокових перспектив і довгострокових тенденцій, які служать згодом основою для розробки програм маркетингу.
2. Вивчення пропозиції . У аналізі пропозиції товару важливе значення має кількісна оцінка товарів на місцевому ринку, імпорту та експорту товару, зміни його запасів. Пропозиція товару кількісно оцінюється як сума місцевого виробництва та імпорту товару за вирахуванням його експорту та з урахуванням зміни його запасів на складах.
p align=center> Рис. 1.1 Структура маркетингового дослідження ринку
Структура пропозиції , тобто ступінь оновлення асортименту, поява нових товарів, зазвичай схильна до постійних змін. Тому при аналізі пропозиції конкретного товару важливе значення має вивчення стану і тенденцій розвитку відповідного світового товарного ринку. Це обумовлено тим, що в сучасних умовах відбуваються надзвичайно швидке оновлення і розширення номенклатури та асортименту товарів, що надходять на світові ринки як за рахунок принципово нових, раніше не випускалися товарів, так і за рахунок прискореного оновлення та вдосконалення моделей, що випускаються на основі останніх досягнень науки і техніки. Тому науково-технічні прогнози розвитку і вдосконалення виробництва окремого товару або галузі в цілому - один з найважливіших аспектів дослідження пропозиції товару.
Основними показниками, впливають на зміну пропозиції товару, є: обсяг капіталовкладень у будівництво, реконструкцію та модернізацію виробництва, обсяг випуску продукції, величина відвантажень товару споживачам, запаси товарів на складах у виробника, посередників і ін і можливість їх доставки на ринок, розміри і структура витрат на науково-дослідні роботи, темпи оновлення продукції та ін
Крім того, на обсяг пропозиції впливають загальноекономічні умови роботи і торгівлі, що також необхідно враховувати при прогнозуванні пропозиції товарів на конкретних ринках.
Вивчення та оцінка діяльності на ринку фірм-конкурентів має важливе значення для визначення пропозиції товару на конкретному ринку і вироблення маркетингової стратегії підприємства.
При вивченні фірм-конкурентів узагальнюється і аналізується наступна інформація:
- обсяг і частка продажів фірми-конкурента на досліджуваному ринку, що дозволяє оцінити міцність позиції конкурентів на ринку;
- характеристика випускається фірмою продукції, асортиментна політика, ціна, чинники конкурентоспроможності, практика використання товарних знаків, упаковки та інших складових товару в реальному виконанні;
- види і характер пропонованих фірмами-конкурентами послуг, які супроводжують купівлю товару (наприклад,...
