слід очікувати суспільству від системи маркетингу? Питання це актуальне, бо органи влади різних рівнів все ширше вдаються до регулювання маркетингової діяльності фірм. [6]
.1 Стратегії сучасного маркетингу
Сучасна концепція маркетингу розглядає два типи стратегій; концентрованого і диференційованого маркетингу.
Стратегія концентрованого маркетингу вимагає від підприємства зосередження зусиль на одному або декількох, але обов'язково прибуткових сегментах ринку. На цих сегментах ринку фірма концентрує один або кілька продуктів і супроводжує їх цільовими маркетинговими програмами. За своїм змістом ця стратегія відповідає концепції ринкової ніші, тобто роботі на такому сегменті ринку, для якого товар даної фірми і її можливості постачання є найбільш придатними. Стратегія концентрованого маркетингу найбільш краща для малих і середніх підприємств, які не мають достатньо великими фінансовими засобами, щоб працювати на всіх сегментах ринку. У той же час підприємства, що використовують цю стратегію, змушені більше уваги приділяти репутації, престижності свого продукту, проводити своєчасний аналіз обраних сегментів і стежити за динамікою частки ринку, яку вони мають, а також за тим, щоб на цьому сегменті ринку не з `являлися нові конкуренти . З одного боку, завдяки політиці спеціалізації виробництва, збуту і маркетингу фірма в умовах цієї стратегії може забезпечити собі значну економію фінансових і матеріальних ресурсів. З іншого боку, слід мати на увазі можливість появи високого ризику від діяльності на одному сегменті, а для його зниження необхідно здійснювати диверсифікацію своєї діяльності та охоплення різних сегментів ринку. p align="justify"> Стратегія диференційованого маркетингу вимагає від фірми організації її діяльності на декількох сегментах зі спеціально для них розробленими товарами і маркетинговими програмами. Ця стратегія відповідає основному принципу маркетингу, тому що орієнтована на покупців і маркетингові програми, які відповідають їх мотивам і уявленням [Мефферт, 1986]. Ця стратегія найбільш повно відображає ситуацію на ринку покупця, тому, як правило, забезпечує більш високий обсяг продажів і менший порівняно зі стратегією концентрованого маркетингу рівень ризику. Стратегія диференційованого маркетингу вимагає високих інвестиційних, виробничих і управлінських витрат, тому вона в основному посильна для великих підприємств. p align="justify"> Певні труднощі викликає формування раціональної структури інструментарію маркетингу-міксу. Навряд чи можна, хоча і потрібно, говорити зараз про оптимальну структуру маркетинга-міксу в умовах стратегії диференційованого маркетингу. Це досить складне завдання, вирішення якої вимагає різних економіко-математичних методів, таких, як маржинальний аналіз, теорія ігор і економічної поведінки. У той же час є рекомендації з розробки інструментарію маркетингу-міксу стосовно до стратегії диференцій...
