Ясно одне-коріння реклами йдуть у глибоку старовину. Торговці, рознощики, зазивали, бродячі ремісники-всі вони розхвалювали свій товар, наповнюючи криками вулиці стародавніх міст. Назва реклами сходить до латинського слова "reclamare"-викрикувати.
Що таке реклама сьогодні? За твердженням рекламного агенства "Маккан Еріксон Інкорпорейтед ", що займається розробкою рекламних кампаній для фірми" Кока-Кола ", реклама-це" добре переказана правда ". Подібної філософії дотримується і керівництво компанії. Альберт Ласкер, прозваний батьком сучасної реклами, сказав, що реклама-це "торгівля в друкованому вигляді ".1 І це цілком може так і бути, але таке визначення було дано задовго до появи радіо та телебачення, в часи, коли характер і розмах рекламної справи значно відрізнялися від сьогоднішніх.
Сьогодні ж існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний або соціальний процес, що забезпечує зв'язок з громадськістю, або як інформаційний процес або процес переконання в залежності від точки зору.
Під рекламою розуміється діяльність, пов'язана із залученням уваги до товарів, послузі конкретного виробника, торговця чи посередника і з поширенням за їх рахунок і під їх маркою пропозицій, закликів, рад чи рекомендацій купити даний товар або скористатися даними послугами.
Вся рекламна діяльність складається на глибокому і професійному знанні психології покупця і залежить від чинників, які тільки недосвідченому спостерігачеві можуть здатися дрібницями. Психологічні переживання реального покупця проходять сложнейщую еволюцію-від роздумів або сумнівів у необхідності придбання товару (особливо якщо він досить доріг або незвичний) до відновлення рівноваги і спокою від свідомості в впевненості правильної покупки.
Підсумовуючи все вище сказане, можна визначити загальне поняття реклами, як неособисту форму комунікацій, здійснювану за допомогою платних засобів поширення інформації з чітко вказаним джерелом інформування.
Залежно від способів поширення інформації і каналів впливу на споживача виділяється кілька видів реклами: 1
Телевізійні рекламні передачі
Оголошення в газетах і журналах
Розсилка рекламних публікацій
Зовнішня реклама
Виставки-продажі
Телевізійні рекламні передачі охоплюють широку аудиторії, поєднують зображення і звук, здатні привернути увагу своїм комбінованим впливом. У той же час це найдорожчий вид реклами. Крім того, потік реклами по телебаченню перевантажує інформаційний ефір, що знижує сприйнятливість аудиторії. Важливо й якість рекламних оголошень: погано подана інформація не тільки не сприяє залученню уваги до цього товару, але, навпаки, діє негативно.
Певні переваги приміщення рекламних оголошень в газетах...
