ьну рекламу в цілому і стилю слогана зокрема. Встановили, що за формою передачі соціальної реклами респонденти порахували, що телебачення є найоптимальнішим варіантом, так як він охоплює більшу кількість цільової аудиторії (електорат), більш інформативний, барвистий, динамічний, має можливість передавати емоційну забарвлення, супроводжується образними носіями. У зовнішній рекламі учасники виділили таку концепцію, яка включала в себе і інформаційну частину, але не що займає центральне положення щодо площі всього рекламного повідомлення, і слоган, і яскраву ілюстрацію. У телевізійній рекламі респонденти виділили рекламу, яка була яскравою, динамічною, цікавою, позитивною, емоційно насиченою. p> Крім того, отримали результати порівняння гендерних та вікових відмінностей, за якими видно, що немає істотних відмінностей і, отже, перевагу стилю слогана соціальної реклами не залежить від способу передачі інформації і в зв'язку з цим і існує кореляція між гендерними і віковими групами по художній стилістиці слогану. p> У ході емпіричного дослідження була доведена гіпотеза про те, що гумористичний стиль слогана в соціальній рекламі є найбільш запам'ятовується і цікавим, так як такі реклами самі мають емоційно насичений образ, який ще додатково підкріплений позитивним смисловим навантаженням. p> Рекомендаціями для копірайтером може служити те, що в будь-якій соціальній рекламі необхідно створювати позитивний образ, а так як основним складовим образу є слоган і позитивний образ можна створити за допомогою гумористичного художнього стилю, напрошується висновок про те, що необхідно використання при складанні рекламного повідомлення слоган з гумористичним стилем. p>
Вплив інтонаційного контексту на сприйняття рекламного повідомлення
У ситуації комунікативного впливу за допомогою телебачення, і, тим більше, радіо, реципієнт найчастіше може створити враження про комунікатор тільки за допомогою екстралінгвістичній і просодичною невербальної інформації
Однією з систем невербальної комунікації є просодична система, до якої входить інтонація. p> Інтонація-це співвідношення в мові тону, тембру, інтенсивності, тривалості звуків, службовці для вираження смислових і емоційних відмінностей висловлювання. Традиційно виділяється дуже велика кількість інтонаційних параметрів, кожен з яких несе на собі безліч комунікативних функцій. Така складна структура інтонації ускладнює її дослідження. І, як наслідок, інтонація є маловивченим компонентом комунікації. p> Справжнє дослідження присвячене вивченню впливу особливостей інтонації на сприйняття рекламного продукту. Серед характеристик інтонації в літературі виділяють мелодику і висоту, оскільки досліджувані характеристики (мелодика і висота) в певних випадках можуть коригуватися. Передбачається виявити параметри цих характеристик у мовному повідомленні і за допомогою лабораторного експерименту виявити умови, за яких рекламований продукт сприймається слухачем найбільш позитивн...
