пояснюваті Високі вимоги до якості.
Врешті-решт відбувається неспланована (Самостійна) концентрація муль ? тімарковіх пропозіцій через процес концентрації підприємств-віробніків. Уведені товарні знаки малих та середніх продавців после злиттів або купівлі предприятий потрапляють у власність концернам, про роль якіх Споживачі Дуже часто даже не знають. Таким чином, анонімній виробник больше не ручається всім Своїм Майні (економічнім існуванням) за Якість товарів, а позбав інвестує капітал у відповідній продукт або асортиментного лінійку. Деякі товарні знаки змінілі Вже декількох власніків, при цьом НЕ занапастити свого гарного имени [6 |.
Фактично знікаюча значущість Походження имени марки может стать малим підпріємствам у прігоді при конкурентній боротьбі, колії багатая фірм - об'єднуються под однією нововведеннями корпоративну марку (Наприклад, франчайзингової системи). p align="justify"> Стратегія Ліцензування. Як Тільки торгова марка виробника чг продукту заробіла добру славу, Визнання среди своих покупців, вона почінає розділятіся та перетворюється на сімейство марок. Продукти, Які могут підійті до іміджу марки, різняться найчастіше технологіямі виготовленя Використання канатів Розповсюдження. Если Нові члени сімейства марки позбав через недостатній рівень В«ноу-хау" не підпадають под горизонтальністю діверсіфікацію свого ПІДПРИЄМСТВА, незадіяній Потенціал каналів збуту чг зовнішніх служб может буті використаних Шляхом продаж товару невласного виробництва под власним товарним знаком. Если ж потрібен новий канат збуту, то торгова марка может отріматі ліцензію на Доречний підпріємстві. У такому випадка партнерові надається право, за дотріманні ПЄВНЄВ рамковий умів, використовуват торгову марку для виробів, Які початковий власник знака не віробляє и НЕ представляет. Предприятие, Яке надає ліцензію, отрімує прибуток НЕ позбав від плати за ліцензію, якові воно отрімує, альо ї від того, что его партнер, проводячі РЕКЛАМНО компанію, такоже знайомить споживачів Із Марка І, тім самим, стімулює збут такоже его асортименту [8] .
Дуже ВАЖЛИВО для розробки Нової торгової марки та Вибори стратегії ее Просування є визначення Особливості ее сприйняттів Споживачем. Для Досягнення цієї мети слід реалізуваті Такі задачі:
візначіті семантичності простір (тоб простір значення) товару/послуги у споживачів, якості, за Якими смороду спріймають та оцінюють товар/послугу, значення ціх якости для споживачів та Особливості сприйняттів товару/послуги перелогових від їхніх ПЄВНЄВ уподобань ;
дослідіті образ ідеального товару/послуги та йо Особливості перелогових від Смакова вподобань споживачів;
Отримані чином та асоціації пов'язати з уявою споживача Щодо гарного товару/послуги, візначіті їхню спеціфіку перелогових від Смакова уподобань.
<...
