gn="justify"> можуть використовуватися методи, що припускають роздачу будь-якого пресового видання (наприклад, журналу) для його прочитання у звичайній манері приблизно 150-200 регулярним читачам, а наступного дня їх просять описати рекламу якихось конкретних марок товару.
Для радіореклами також є варіант подібних тестів. Наприклад, покупці в торговому пасажі, супермаркеті заповнюють анкету в приміщенні, в якому йде трансляція передач, що включає тестовану рекламу. Після цього (найчастіше через добу) на основі анкетних даних проводиться телефонне опитування про згадає покупцям рекламі, доповнений діагностичними питаннями про те, що їм сподобалося і не сподобалося і чому.
Узагальнюючи переваги і недоліки тестування згадувані реклами, слід сказати, що воно менш доцільно для емоційної (благаючої до почуттів) реклами, ніж для реклами та має вербальний, більшою мірою інформує характер.
3. Тестування на переконливість реклами , проведене в демонстраційному залі для приблизно 450-500 чоловік з різних місць проживання, сходить до 50-м рокам XX в. Респондентів запрошують по телефону прийти в центральний офіс компанії або кінотеатр для попереднього перегляду телепрограми (про те, що вони будуть оцінювати рекламу, як правило, не повідомляється). До і під час перегляду вони відповідають на ряд соціально-демографічних питань і питань, пов'язаних з використанням (бажанням використовувати) будь-якої марки продукту. Респонденти дивляться півгодинну програму, яка показує чотирьох професійних виконавців. Приблизно в середині програми їм демонструють сім рекламних роликів, включаючи чотири тестованих.
Після закінчення трансляції респондентам задається питання без підказки про запам'ятовуваність В«імені маркиВ», який формує базис оцінки випадкової обізнаності ( відсоток тих, хто пригадав, що рекламувалася дана марка). За деякими даними, оцінка випадкової обізнаності (С/А - clutter-awareness) для 32 реклам становить 56% для визнаних марок і 40% - для нових марок.
Вартість тесту на переконливість досить висока, крім того для добре відомих марок високі результати цього тесту малонадійні. Таким чином, чим краще відома торгова марка, тим менш переконливі результати тестування. p align="justify">. Остання група методик тестування пов'язана з різними підходами до аналізу ступеня впливу реклами на лояльність відносини до марки або на зміну кількості споживаних товарів і послуг. До їх числа належать:
1. тестування безпосередніх відгуків;
...
