до 1-ої чолі.
Соціальна реклама що не дуже звична для сучасного суспільства. Соціальна реклама це спосіб впливу з боку чи громадських об'єднань, які мають які-небудь духовні, моральні, соціальні цілі, або з боку держави на соціум в цілому або на ті чи інші його верстви. p align="justify"> Сама по собі соціальна рекламна кампанія мало, що може змінити в поведінкової моделі суспільства, якщо суспільство до цього не готове. У практиці соціальної реклами ще багато невимовного і ненаписаного. Цей ринок формується зараз, він відкритий, його ресурси величезні і ще не освоєні, а реальна прибуток від їх використання, як показує практика, дуже велика. [4]
Глава 2. Особливості сприйняття соціальної реклами молоддю
Молодь - це особлива соціально-вікова група, що відрізняється віковими рамками і своїм статусом у суспільстві: перехід від дитинства і юності до соціальної відповідальності. Деякими вченими молодь розуміється як сукупність молодих людей, яким суспільство надає можливість соціального становлення, забезпечуючи їх пільгами, але обмежуючи в можливості активної участі в певних сферах життя соціуму. p align="justify"> В даний час одним із значущих чинників соціалізації є реклама, яка не тільки орієнтує поведінкові В«траєкторіїВ» індивідів, але й відіграє важливу роль у процесах соціокультурної динаміки сучасного суспільства. Сьогодні практика рекламної діяльності показує, що реклама здатна формувати не тільки потреби, а й виховувати, вселяти соціальні стереотипи. Іншими словами, реклама - одна зі складових соціалізації сучасної молоді, поряд з традиційними інститутами соціалізації: сім'єю, групами однолітків, школою. Вона адаптує людини до нових соціальним ролям і цінностям, способам регуляції поведінки в різноманітній обстановке.Особо підкреслюється, що вихованням загальнолюдських цінностей серед молодіжної аудиторії в основному повинна займатися соціальна реклама і реклама некомерційних організацій. [2, 5с.] p align="justify"> Звертаючись до повсякденних сфер людського спілкування, реклама створює певні стереотипізовані форми, виражені в іміджах, які є її специфічним механізмом соціалізації.
Будучи частиною масової культури, спрямованої, в основному, на молодь, реклама має особливо сильний вплив на цю групу суспільства, сприймаючу дану форму культури як підручник життя. Реклама сприймається сучасною молоддю як нормативний елемент культури в контексті, набуваючи значення звичного елементу навколишнього середовища. З цієї точки зору вона інтерпретується як природна частина культури. Для сучасної молодої людини реклама стає, свого роду, демонстраційним матеріалом, світом ідей і цінностей, оскільки говорить не тільки про товари, але виставляє типові ситуації соціальної взаємодії. Враховуючи, що свідомість молоді є одним з найменш захищених, припускаючи менший імунітет впливу масової культури, досить імовірно, що ре...
