, що споживач у ході гоління ідентифікує себе як чоловіка. Американський маркетолог Джек Траут, президент компанії "Trout & Partners", однієї з найбільших фірм в Америці, згадує знамениту тютюнову компанію R. J. Reynolds, витратити цілий статок на створення бездимних сигарет. Вони, напевно, могли б сподобатися некурящим, але ж некурящі люди взагалі не купують ніяких тютюнових виробів. Тому при розробці нових товарів треба бути гранично обережним. p align="justify"> Але помилково вважати, що латеральний маркетинг підходить лише для впровадження на ринок абсолютно нового продукту. Даний підхід ефективно працює і з давно присутніми на ринку звичними товарами, а точніше, з новими різновидами старих продуктів. Тим самим не тільки збільшується стадія зростання товару, але і помітно продовжується стадія її зрілості. Інноваційні ідеї одного продукту часто підходять і для просування іншого. p align="justify"> Чи можна навчитися латерального мислення? Людина з вертикальним "(шаблонним) мисленням вирішує проблему крок за кроком, послідовно відсікаючи все недоступне його розумінню. Розвиток латерального мислення передбачає:
Гј формулювання панівної (шаблонної) ідеї;
Гј максимальне спотворення панівної ідеї, доведення її до абсурду (уникаючи крайнощів);
Гј звільнення від шаблону і пошук різних підходів до явищ, у тому числі в інших областях знань.
Латеральне мислення прагне уникнути панування строгих і загальноприйнятих поглядів на речі. Проте мета його - не безладдя, а нова, більш проста впорядкованість. p align="justify"> Управління інноваціями стало способом життя багатьох західних компаній. Їх діяльність на даному напрямку приносить очевидні результати навіть в умовах кризи. Нові технології необхідно застосовувати і в російських умовах. Компаніям, які не займаються лідируючих позицій на міжнародному ринку, слід звернутися до латерального маркетингу. Вкладення коштів в дану інновацію дозволить вивести рівень конкурентоспроможності вітчизняних компаній на прийнятний рівень і забезпечити високі показники прибутковості. br/>
1.2 Критика латерального маркетингу
Інтерес до методів творчого мислення періодично охоплює західні уми і це відбувається кожного разу, коли бізнес-науки опиняються в черговому тупику. З початку 21-го століття нагрянула нова хвиля і в центрі обговорення виявилися принципи "латерального мислення". p align="justify"> Звичайно, аж ніяк не кожна інноваційна ідея зможе окупити себе на практиці. До того ж споживачі можуть втомитися від новинок, нехай навіть і революційних. Люди бачать новизну, але перестають розуміти в ній сенс. Не тільки сегментування призводить до занадто маленьким ринкових нішах, а й масове збільшення кількості інноваці...
