раніше поведінку витрат на стадіях розвитку, активного зростання, помірного зростання і насичення. Точка перегину функції свідчить про закінчення стадії активного росту і початок етапу помірного росту і насичення, які об'єднані в один сектор, так як чітку грань між ними в частині динаміки витрат визначити практично неможливо. Нарешті, різке зростання рівня витрат при мінімальному збільшенні обсягів продажів уособлює ситуацію, коли організація виходить за рамки сформованого рівня виробничого потенціалу. p align="justify"> Таким чином, рис. 3 об'єднує динаміку загальних витрат в залежності від обсягу виробництва і продажів в розрізі стадій життєвого циклу продукту з урахуванням межі виробничої потужності на етапі насичення. Що стосується етапу спаду обсягів продажів, яким завершується життєвий цикл продукту, то на рис. 3 він не знайшов свого відображення. Об'єктивною тому причиною є зображення поведінки витрат у залежності від зростання обсягу продажів, а стадія спаду відображає зворотний процес. p align="justify"> Слід зазначити, що виділені вище етапи життєвого циклу продукту можна, у свою чергу, поділити на певні
стадії . Так, етап розвитку товару - нового автомобіля - включає 10 послідовних стадій, що відображають ланцюжок процесів (див. рис. 4 у додатку 1).
Отже, ми можемо зробити висновок про те, що на різних етапах життєвого циклу різняться величини обсягів реалізації, собівартості, прибутку, характеристики споживачів і конкурентів (див. табл. 1 у додатку 1). Відповідно змінюються застосовувані засоби маркетингу та маркетингові стратегії, що враховують поведінку споживачів і позиції конкурентів. p align="justify"> На закінчення відзначимо, що етапи життєвого циклу продукту не слід сприймати як щось неминуче, на що не можна вплинути. Навпаки, їх виділили для того, щоб одним стадіями слідувати, сприяти (наприклад, стадіями розвитку та активного росту), інші підтримувати (стадії помірного зростання і насичення), а з третіми боротися, намагатися запобігати (стадія спаду). У цілому, на динаміку обсягів виробництва і продажів продукту можна і більше того необхідно впливати за допомогою комплексу заходів товарної політики. br/>
.2 Товарна політика: цілі, етапи, об'єкти
товарний політика продукт
У спеціальній літературі спостерігається різний підхід до трактування поняття "товарна політика". На погляд автора цієї роботи, під товарною політикою підприємства слід розуміти вибрані її керівництвом сукупність товарних стратегій маркетингу (стратегії охоплення ринку, позиціювання товару і т.д.) і комплекс заходів (рішень і дій) щодо формування асортименту та попиту продукції, що випускається, ціноутворення, стимулювання збуту (реклама, обслуговування покупців, комерційне кредитування, знижки), укладання договорів продажу (по...
