ustify"> - коригування у разі необхідності цілей проекту.
Якщо дані аналізу (аналітичні висновки) не дозволяють очікувати скільки-небудь значного результату і не надихають на подальшу роботу з проектом нового товару, то на цьому етапі ще не пізно відмовитися від нього - втрати безумовно будуть, але не настільки масштабні і руйнівні. Але якщо дані аналізу дозволяють сподіватися на успіх, то проект повинен отримати пріоритетне інвестування по лінії як матеріальних і фінансових ресурсів, так і інтелекту. p align="justify"> Розробка товару - 6-й етап
Якщо проект нового товару, його задум, успішно подолав етап аналізу можливостей виробництва і збуту фірми, то необхідно приступати до етапу науково-дослідних і дослідно-конструкторських робіт (НДДКР). Досі товар мав тільки ідеальне втілення, тобто він був представлений у кресленнях, схемах, описах технологічних процесів. Безумовно, були зроблені контрольні примірники нового товару і здійснені їх пробні продажі, але, як правило, таких контрольних зразків буває небагато і вони часом відрізняються від того, що вийде від повного циклу НДДКР. p align="justify"> Процедура розробки зводиться до того, що конструкторські, технологічні та виробничі підрозділи підприємства створюють один або кілька варіантів реального, фізичного втілення маркетингового задуму (проекту) з метою отримати зразок, який би відповідав таким критеріям:
- споживачі повинні побачити в ньому носія всіх основних споживчих властивостей, які відображені в проекті (в задумі);
- товар повинен бути безпечним і надійним в застосуванні у звичайних умовах;
- його собівартість не повинна перевищувати запланованого рівня кошторисних витрат виробництва.
Після виготовлення зразків вони повинні бути піддані ретельним випробуванням, які можуть бути проведені як в лабораторіях, так і в реальних умовах (спосіб випробувань багато в чому визначається специфікою товару). Для випробувань в реальних умовах можуть бути залучені й потенційні споживачі. Їхні думки можуть виявитися корисними при доопрацюванні споживчих властивостей товару. p align="justify"> Випробування в ринкових умовах - 7-й етап
Етап випробувань в ринкових умовах передбачає випуск вже не контрольних зразків, пробних виробів тощо, а невеликий партії нового товару. Тут, вже в зовсім реальній обстановці, фірма досить точно може визначити фактичне ставлення до товару не тільки самих споживачів, а й посередників, якщо такі задіяні в процедурі просування товару до споживачів. Іноді цей етап називають пробним маркетингом. За інформацією, одержуваної виробником на цьому етапі, його слід віднести до одного з найважливіших. Тому що навіть на цьому етапі ще можна зупинитися і не виходити на ринок, якщо...
