Малюнок 2 Матриця "Ансофф"
Розробка маркетингової стратегії має бути ув'язана зі стратегічними напрямками спортивної організації і повинна служити її потребам, її цілям та її місії в соціальному контексті.
Крім того, маркетингові цілі повинні містити такі три елементи:
В· атрибути вибрані для вимірювання, наприклад. продажу, частки ринку.
В· особливе значення обраного, напрімер.25% частки ринку.
В· для даного періоду експлуатації, наприклад. До кінця 2010 року
Маркетингові стратегії
Після визначення маркетингових цілей, спортивні менеджери повинні вирішити, як вони будуть досягати цих цілей. Іншими словами, спортивні менеджери повинні ретельно розробляти свої маркетингові стратегії. Маркетингова стратегія - це шлях до досягнення конкретних цілей маркетингу, яка описує, як ці цілі будуть досягнуті (кошти, масштаб часу, розподіл ресурсів і т.д.). Маркетингові стратегії, як правило, пов'язані з чотирма основними елементами маркетингу. p align="justify"> Маркетинговий мікс, відповідно до Котлер і Армстронг (1991), являє собою набір маркетингових інструментів, які підприємство використовує для досягнення своїх цілей у цільовому ринку. Хоча в літературі розроблені багато маркетинговий інструменти, Маккарті (1996) класифікував всі ці інструменти в чотирьох категоріях, які відомі в термінології маркетингу 4P's. Ось ці елементи:
В· Продукт: пов'язане з розвитком права продукту або послуги для цільового ринку.
В· Ціна: стосується забезпечення того, щоб продукт або послуга пропонується за ціною, яка робить всю суміш якомога привабливішим для споживачів і забезпечує майбутній прибуток організації.
маркетингове планування спортивний сектор
В· Місце проведення: пов'язано із забезпеченням, що продукт або послуга доступна для цільового ринку, де і коли вони цього хочуть.
В· Промоушен: збір інформації про всі шляхах сприяння для цільового ринку про існування та переваги товару або послуги.
Система 4P стала беззаперечною базовою моделлю в літературі маркетингу спорту. Спорт продукт може бути товаром, послугою або поєднанням з двох, яке призначене для забезпечення вигоди для споживачів спорту. Через відмінність промисловості, спорт - маркетологи повинні слідувати різним стратегіям у розробці комплексу маркетингу. Наприклад, у виробництві спортивних товарів, Nike, для матеріальної продукції (взуття Air Max), маркетологи розробляли...
