укована, кінодіапозітівная і фотореклама, живописно-графічна, світлова, телевізійна, усна, радіореклама.
У групу демонстраційно-образотворчих засобів входять вітрини, муляжі, макети.
Дана класифікація не обмежується ніякими межами, дозволяючи включати в неї будь-які знову з'явилися рекламні засоби.
Звук відіграє особливу роль в окремих видах рекламних засобів.
Мовні звуки посилюють смисловий зміст реклами, а музичні звуки і шуми підвищують емоційне сприйняття рекламного засобу.
Не останню роль у реалізації рекламної ідеї виконує шрифт. Використовувані в рекламі шрифти відрізняються накресленням буквених знаків, співвідношенням висоти і ширини букв і товщиною штриха. p align="justify"> Вводити в текст, що має одну закінчену думку, два-три шрифту не рекомендується, оскільки це утрудняє швидке його сприйняття і знижує рекламну цінність. Потрібні слова можна виділити або кольором, або розміром знаків і інтервалами між знаками. Інтервали між літерами в слові потрібно робити не менше товщини штриха, а інтервали між словами в тексті - не менше ширини букви. Відстань між рядками має бути не менше 3/4 висоти літери. p align="justify"> Отже, способи передачі повідомлень (канали, засоби, носії тощо) надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелоків, етикеток і клейкої стрічки. Кожна комерційна завдання в сфері послуг вирішується в певних рамках. Жоден товар або послуга не можуть бути продані всім людям без винятку, в будь-який час року, скрізь і за всіх обставин. Жоден суб'єкт реклами не може дозволити використовувати одночасно всі рекламні засоби і поширювати їх у необмеженій масштабі. Тому необхідно визначення ефективності каналів поширення реклами. br/>
1.3 Ефективність каналів поширення реклами
Медіапланування - це вибір оптимальних каналів розміщення реклами (рекламних контактів), що проводиться з метою досягнення максимальної ефективності рекламної кампанії.
Ефективність рекламного повідомлення залежить від того, де і коли воно опубліковано. Перш ніж вибрати той чи інший види реклами, необхідно визначити мету рекламного заходу. Цілі можуть бути самими різними, залежать вони від подання самого рекламодавця. p align="justify"> Основними цілями реклами можуть бути наступні: 1. Формування у споживача певного рівня знань про конкретний товар або послугу. 2. Формування сприятливого образу фірми. 3. Формування переконання в необхідності придбання товару або послуги. 4. Формування доброзичливого ставлення до фірми. 5. Пропаганда позитивного досвіду і традицій даної фірми з метою спонукання споживача звернутися саме до неї. 6. Спонукання до придбання саме даного товару або послуги у конкретної фірми. 7. Прагнення зробити даного споживача постійним...
