данки. p align="justify"> Розглянемо основні складові цього поняття, з якого випливають більш конкретні причини PR-кампаній.
Виробничі активи за замовчуванням є важливими для суб'єктів ринку B2B, так що на цьому ринку, формування уявлення про виробничих активах необхідно. Але і ринок кінцевого споживача зацікавлений в інформації про те, як і де зроблено продукт. Можна згадати колишню важливість В«білоїВ» збірки (на противагу В«жовтоїВ» чи В«червоноїВ»), це був якраз інтерес до виробничих активів в тому числі і з боку кінцевого споживача. Коли всі продукти стають більш-менш якісними, питання виробництва продуктабренда продовжує цікавити кінцевого споживача, просто він уточнює свої запити, цікавлячись не тільки тим, чи добре погано зроблений продукт, а й як саме він зроблений. p align="justify"> Споживчі продукти і бренди звичайно ж важливі для ринку B2C, але й інші ринки в них зацікавлені. Для інших ринків це важлива складова частина поняття В«репутаціяВ», яка впливає на прийняття рішення, отже, формування іміджу в цих напрямках також обгрунтовано. Для ринку B2B це може бути або фільтром для постачальників або ж додатковим аргументом для замовників. На ринку праці, робота в компанії, що виробляє відомий продукт або сильний бренд є додатковим стимулом. p align="justify"> Персонал компанії також може відігравати вагому роль у прийнятті рішення споживачем на будь-якому ринку, якщо спілкування з цим персоналом займає більшу частину часу. На ринку B2B все таки взаємодіють не тільки компанії, але й люди. Ринок B2C, особливо ринок послуг, де дуже багато зав'язано на взаємовідносини замовника і виконавця, також вимагає роботи в цьому напрямку. Формування потрібного подання про колектив компанії і взаємини в ньому за умовчанням важливо і для ринку праці. Тому й тут незначних деталей бути не повинно. p align="justify"> Важливість сприйняття перших осіб також не можна знімати з рахунків. Досить згадати Стіва Джобса, главу Apple або ж Білла Гейтса, батька-засновника Microsoft, ставлення до яких певною мірою формувало ставлення і до компаній на ринку і до кінцевих продуктів. У Росії такі приклади також можна спостерігати: це і Євген Чичваркін, творець В«ЕвросетиВ», і Олег Тиньков, і інші персони ділового світу, провідні активну публічну діяльність. Ставлення до них впливає на ставлення до компанії, але щоб підходити стратегічно до іміджу в цілому, потрібно розглядати і окремі елементи компанії, які потім будуть подаватися в комплексі. Таким чином, через системне розуміння зазначених компонентів ми формулюємо певну схему взаємин компанії та ринків, на яких ця компанія працює і де може знадобитися формування потрібного подання у споживача. p align="justify"> В цілому ж, імідж повинен бути чітко прорахований і вести до успіху на ринках.
Потреба у створенні бренду для збільшення ринкової вартості фірми.
В цілому ж, ідея бренду складається з трьох доданків, кожне з яких...
