для дітей
Для дослідження ринку дитячих товарів був застосований STEP-аналіз [12], тобто були розглянуті політико-правові, економічні, демографічні та технологічні боку ринку (таблиця 5).
Таблиця 3
№ п/пФакториОпісаніе фактораВес фактораОценка фактораВзвешенная оценка1Політіко-правовиеРазработка довгострокової цільової програми В«Поліпшення демографічної ситуації в місті на 2006-2016 рр..В» 0,261,22 економічні результати поліпшення ситуації у світовій економіці було відзначено зростання цін та попиту на експортні товари вітчизняного сировинного сектора, відновлення фондових індексів, приплив іноземного капіталу і зміцнення позицій платіжного балансу і державного бюджету. До 2012 р. ВВП склав 4,2%. Ослаблення рубля неминуче призводить до інфляції, яка за підсумками листопада 2011 р. склала 8,2%. У 2013 р. планується зниження інфляції до 7,5%. Несприятлива макроекономічна ситуація, зростання безробіття і зниження реального наявного доходу призвели до скорочення споживчих расходов.0, 271,43 демографічних м. Уфі на тлі зниження смертності (у 2011 р. - 12,8 на 1000 населення, по Уфімського району - 17,6) в останні роки спостерігається зростання народжуваності. У 2011 р. цей показник по місту склав 12,7 на 1000 населення, що на 11,8% вище, ніж у попередньому році. І хоча показники смертності населення все ще перевищують народжуваність, тим не менш, в 2011р. у Курську померло на 24 особи більше, ніж народилося (у 2010 р. різниця становила 649, у 2010 р. - 942 особи). В даний час коефіцієнт природного убутку населення наблизився до нульового значення і склав за підсумками 2011 р. - 0,06.0,382,44 ТехнологіческіеНТП дозволяє істотно підвищити якість товарів, зробити більш простим, більш диференційованим і більш дешевим їх виробництво. З цього явно випливає, що облік останніх досягнень в науці і техніці є абсолютно необхідним в будь-якої маркетингової програмі, оскільки це дозволяє підприємству реалізувати можливості, пов'язані з цілями маркетингової діяльності. Зокрема, зниження цін на товари, підвищення їх якості або наділення нових функцій, а також створення нових товарів в даний час неможливі без опори на наукові та технічні достіженія.0, 392,7
За результатами даних, можна визначити, що найбільше на ринок дитячих товарів впливають технологічні (2,7) і демографічні фактори (2,4).
Зважена оцінка економічних і політико-правових факторів становить 1,4 і 1,2 відповідно.
У процесі прийняття рішення про купівлю товарів на покупців у тій чи іншій мірі впливають такі чинники:
? характеристики товару (ціна, упаковка, країна-виробник, марка тощо);
? групи впливу (сім'я, дитина, знайомі тощо);
? різні BTL-акції, що проводяться в магазинах;
? реклама тощо
Однак ...
