ign="justify"> Грунтуючись на вищевикладеному, слід стверджувати, що в процесі розробки і затвердження концепції соціальної реклами, при визначеності вибору цільової аудиторії, виникає необхідність відповідних інтерпретацій соціальної ідеї, що робить свій вплив на ефективність впливу соціальної реклами, як форми соціальної комунікації. p align="justify"> Основні моделі рекламного впливу, використовувані у світовій практиці переважно в комерційній рекламі.
Це пояснюється, по-перше, тим, що питома вага аналогічних моделей в соціальній рекламі дуже незначний і не дозволяє вийти на рівень теоретичної рефлексії їх спроможності. p align="justify"> друге, соціальна реклама вельми тісно пов'язана з соціокультурними особливостями аудиторії, її ментальними характеристиками і архетипами, що ускладнює пряме перенесення моделей в інші соціокультурні умови.
З цих позицій розглянуті основні групи ієрархічних, гетерархіческіх і когнітивних моделей рекламного впливу, показані сфери та межі їх застосування. p align="justify"> На основі фактора відносини цільового адресата до соціальної реклами критеріями сприйняття соціальної реклами є:
ступінь зрілості суспільно значущої потреби, жене рекламою, і розуміння можливості її рішення у соціального адресата
ступінь усвідомленості суспільної потреби, як особистісно значущої; або неусвідомленість такої потреби;
наявність соціальних характеристик адресата, що відносять його до В«групи ризикуВ»;
наявність у адресата зовнішніх і внутрішніх умов, що визначають можливість актуалізації такої потреби. p align="justify"> У відповідність з пропонованою моделлю передбачається, що ефективність рекламної дії зберігає свою залежність від такого чинника як повторюваність інформації. p align="justify"> Однак, для соціальної реклами досягнення ефекту пов'язано не стільки з навіюванням, як моментом маніпулятивного характеру для посилення якого необхідно не тільки стереотипізувати, а й множити кількість комунікативного впливу. Вторинний аналіз наявних матеріалів конкретно соціологічного дослідження впливу не соціальною реклами показує, що навіть тривале і одноманітне повторення рекламних сюжетів не здатна викликати стійку поведінку індивіда, сприйняття реклами має співпасти з його певним внутрішнім станом. Тому ефективність впливу частого повторення рекламних роликів пояснюється тим, що вона діє на людину в різний час доби, співпадаючи з В«сприятливимВ» для засвоєння інформації внутрішнім станом індивіда, викликаним його психофізіологічним станом, а так само станом його мислення і рефлексії. p align="justify"> Соціальна реклама може діяти найбільш успішно, продовжуючи разом з соціальним адресатом здійснення миследеятельності, пошуку соціально значущого рішення, забезпечуючи тим самим вплив на вибір. p align="justify"> З урахуванням особливостей сприйняття соціальної реклами ...
