stify"> В· онлайн інтерв'ю з попередніми рекрутом
На закінчення, слід відзначити, що такий метод кількісних маркетингових досліджень, як онлайн опитування, це новий спосіб збору інформації у респондентів для подальшої інтерпретації та застосування в певних цілях. У зв'язку з В«новизноюВ», розвиток даного методу безперервно удосконалюється завдяки вперед що йде технологіям, отже, можна бути впевненим, що його застосування буде давати все кращі результати для маркетингових досліджень у різних галузях. br/>
Глава 3. Практичне застосування методів якісних і кількісних досліджень на прикладі розробки позиціонування нового товару
.1 Введення в ситуацію
Практична частина моєї курсової роботи буде заснована на проекті з дисципліни В«Маркетингові дослідженняВ» з виведення на ринок нового товару.
Кінцевою метою нашого дослідження є виведення нового товару (ірисок) на російський ринок. У зв'язку з цим, у проекті була проведена розробка позиціонування нового товару на ринку. p align="justify"> Наша компанія знаходиться на ринку кондитерських виробів в сегменті цукристі в галузі харчової промисловості. Розвиток ринку ірису в останні роки характеризується швидкими темпами і в даний час у нього є потенціал до розвитку. У Росії обсяг сегмента ірису складає всього 1,5% (у свою чергу, ринок ірису є частиною ринку цукристих виробів, близько 14% від загального ринку кондитерських виробів).
Коротка інформація про нашу компанію:
Найменування і опис товару : Ірис, що поєднує в собі жующих вершкову оболонку і тане начинку на основі натурального фундука, шоколаду або карамелі.
Споживачі: коло потенційних покупців - це всі громадяни Росії з середнім рівнем доходу і вище середнього, які проживають в основному в мегаполісах, зацікавлені в нашому товарі
любителі перекусити
ті, хто хочуть зняти стрес
поціновувачі задоволення
тоскні за дитинством
Місткість ринку: на 1 січня 2012 года-116 млн. рублів
Ціна: ціна буде визначена відповідно до позиціонуванням бренду
Як писалося в Розділі 1, глибоке маркетингове дослідження має включати в себе методи і якісного, і кількісного дослідження. Наш проект не став винятком, тому нижче буде описано проведення фокус-групи, як приклад якісного методу дослідження, і проведення онлайн опитування, як приклад кількісного методу дослідження. br/>
.2 Проведення фокус-групи, онлайн опитув...
