ання
Фокус-група.
Для розробки позиціонування нового товару на ринку був обраний якісний метод дослідження: фокус-група.
Метою нашого дослідження було виявлення позиціонування нового товару на ринку.
Під час проведення фокус-групи, ми ставили перед собою наступні завдання:
В· вибір концепції продукту
В· вивчення В«невдоволеньВ» споживачів вже уживаними товарами-субститутами
В· пошук бажаних змін в смаку, властивостях, розмірах і т.д.
В· ставлення до товару в цілому
В· вивчення мотиву споживання
В· виявлення переваг щодо місця споживання
Наша фокус-група складалася з 6 чоловік. Цільовою аудиторією для проведення фокус групи були обрані молоді люди та дівчата віком від 18 до 23 років, які проживають в Москві, є студентами чи недавніми випускниками вузів. p align="justify"> Місцем проведення було обрано тихе, затишне кафе в центрі Москви. p align="justify"> Технічне оснащення: відео-камери і магнітофони.
Спостерігачі та помічники: 2 людини, які незалежно від технічного обладнання, робили свої письмові позначки та зауваження в блокнот.
Сценарій фокус-групи представлений у Додатку 1.
Онлайн-опитування.
Прикладом кількісного дослідження став онлайн опитування.
Метою дослідження є підтвердження або ж спростування даних, отриманих при якісному дослідженні (фокус-групі), відносно розробки позиціонування нового товару.
При проведенні онлайн опитування стояли такі завдання:
В· визначення оптимальної ціни товару або послуги
В· виявлення порожніх ніш
В· оцінка відповідності існуючого продукту вимогам ринку
В· частоту покупки схожого товару
В· ступінь планування покупки схожих товарів
В онлайн опитуванні брало участь 92 людини.
Онлайн опитування проводилося за допомогою порталу webanketa.com <# "justify"> Вибір концепції продукту. Яскравий, стильний молодіжний ірис в
яскравій упаковці і з цікавою рекламною компанією (В«Думаю, потрібна нова марка з класною маркетинговою компанією, що-небудь цікаве, модне і молодіжний. Потрібно своя фішка! Крутий слоган і яскравий іміджВ»)
