олір є важливим компонентом рекламоспособности товарного знака. Використання кольору різко підвищує привабливість знака для споживача. p align="justify"> Наприклад, періодична поява на ринку нових смакових якостей морозива пояснюється швидше застосуванням з метою конкуренції, ніж конкуренцією якості або функціональних особливостей. Розробивши певний стиль оформлення товару, кожна організація може домогтися того, щоб її товар покупці відразу відрізняли від інших. p align="justify"> По-друге, впливати на споживчі переваги веденням активної рекламної політики. Рекламування товару повинно проводитися як через ЗМІ, так і безпосередньо в місцях продажів: за допомогою афіш, буклетів, листівок і т.д.
По-третє, змінити положення даного товару на ринку для досягнення великого обсягу продажів, хоча обсяг продажів у цілому по галузі може залишитися на колишньому рівні. Наприклад, в ході аналізу ринку морозива було встановлено, що основними споживачами є школярі. Можна запропонувати дане морозиво покупцям жіночої статі в якості низькокалорійного. Іншими словами, завойовувати більшу частку ринку. p align="justify"> четверте, ще один шлях для залучення нових покупців до товару - активне стимулювання продажів: матеріальне стимулювання торгових агентів, надання торгових знижок, подарунки покупцям, призові конкурси серед покупців. Організація може збільшити обсяг збуту, наприклад, шляхом використання магазинів, що продають товари зі знижкою, або надаючи покупцям різноманітні додаткові послуги. p align="justify"> І, нарешті, необхідно проводити маркетингові дослідження, для того щоб мати уявлення про ринок і більш повно задовольняти потреби покупців.
Висновок
Мета курсового проекту - закріплення знань, отриманих в ході вивчення курсу "Маркетинг".
В якості об'єкта курсової роботи був узятий продукт компанії "Ижмолоко" - морозиво та проведено аналіз його положення на ринку м. Іжевська. Дослідження місць продажу показало, що існує досить багато конкурентів, що пропонують широкий асортимент товарів. p align="justify"> Для виконання роботи була складена анкета, за якою було опитано 20 респондентів. А так само було проведено телефонне опитування, в якому взяли участь 40 респондентів. Як показало анкетування, дуже багато вживають морозиво, і зокрема фірми "Ижмолоко", якість даної марки морозива оцінюють більшість з них як добрий. Це свідчить про ефективну маркетингової діяльності виробника. p align="justify"> За даними дослідження визначена приблизна місткість ринку.
Висновки по виконану роботу можна зробити такі: ЗАТ "Ижмолоко" необхідно поліпшити якість продукції, що випускається, зробити її більш конкурентоспроможною, а так само зайнятися рекламою і просуванням свого товару в інші регіони.
Були запропоновані заходи щодо поліпшення продажів даного товару на ринку у відповідності з певними потреба...
